案例名称：LG IPS硬屏推广项目

　　广 告 主： LG

　　所属行业：家电

　　执行时间：2013年3月-2013年10月30日

　　参选类别：整合营销类 
 

　　营销目标：
 

　　1、传播IPS硬屏产品卖点，让用户真实感受IPS硬屏所带来的画面真实体验；

　　2、诠释IPS硬屏其高端的面板技术及高端硬屏画面效果；
 

　　策略与创意：
 

　　针对网易平台优势、数码频道用户购机需求，我们为LG IPS硬屏在网易数码频道长期策划硬屏4K专区、数码频道导航栏中策划面板专栏以及LG超级颜论、夏季经济学家年会产品植入！通过专题+内容+视频多角度、多形式、有节奏的为LG IPS硬屏进行产品信息曝光！
 

　　硬屏4K专区：
 

　　-根据产品特性我们策划了“4K的差异看3D就知道了”专题内容，用户可通过线下活动、媒体、达人报道以及互动活动来直接、简洁的了解LG  IPS硬屏与其他普通屏的差距跟不同；
 

　　-专题中还为用户呈现了其他产品牌使用IPS硬屏的产品。
 

　　数码频道导航栏添加面板专栏：
 

　　-在LG 专区中为LG单独策划一年的关于硬屏、面板相关的传播内容及文章。我们通过长期的内容传播，潜移默化的为网友传播产品信息。
 

　　LG超级颜论+夏季经济学家年会产品植入：
 

　　-针对LG产品卖点及品牌传播调性，我们在网易2013年体育王牌节目《超级颜论》以及大事件《夏季经济学家年会》中植入LG IPS硬屏产品信息；并通过超级颜论节目中片尾品牌鸣谢、节目期间字幕鸣谢、主持人口播、设备本身LOGO露出等多种形式为LG IPS进行多维度内容展现形式，通过此形式吸引目标用户关注LG IPS硬屏产品！
 

　　-夏季经济学家年会为网易财经高端经济年会，其目标受众为高端、白领企业精英人士。为了突出LG IPS硬屏产品高端性并吸引目标受众体验，我们在会场中为参会者展示LG IPS硬屏产品！
 

　　项目亮点：
 

　　-  根据产品特性，在网易数码频道策划硬屏3D专题节目，通过对IPS硬屏3D的产品卖点报道、以及产品展示；加深用户对IPS硬屏的了解，进而提升产品销量；
 

　　-  在网易数码频道导航栏中添加面板版块，让网友可更直接的通过此版块查看关于硬屏内容；
 

　　-  定期结合网易王牌栏目（超级颜论）、大事件（夏季经济学家年会），通过不同传播形式为LG IPS硬屏传递其产品高端技术及画面真实体验效果！通过以上形式让网友参与体验并更好的、更直接的了解产品信息；
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　①网易数码频道面板专区--LG 硬屏4K

　　http://digi.163.com/ips/
 

　　②LG硬屏4K专题内容

　　http://cn.ipslcd.com/lgipsweb/index.jsp

 

　　③LG《超级颜论》《夏季经济学家年会》产品植入
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　LG面板专区合作项目：
 

　　-投放周期： 2013.3-2013年10月30日

　　-效果：点击量：29,803,151次
 

　　LG《超级颜论》产品植入项目：
 

　　-效果：此次LG超级颜论合作，从第二季第三期开始至第九期结束，专题总曝光2645563次，22865个网友进行了评论，网友微博转发达到8377次。