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中粮美好生活

  案例名称:中粮美好生活

  广 告 主:中粮集团

  所属行业:食品

  执行时间:2012年7月2日-2013年12月31日

  参选类别:整合营销类
 

  营销背景:
 

  2010年@中粮美好生活,2011年搜集对美好生活的感悟,2012年@中粮美好生活 一直坚持传递美好,通过对“美好生活”的诠释来与粉丝进行情感沟通,中粮也已经成为美好生活的代名词。@中粮美好生活 拥有了28w+ 的热爱分享,热爱美好的粉丝。
 


 

  @中粮美好生活 在中粮集团承担着重要的职责,将中粮品牌理念渗透在微博的日常内容,互动活动及沟通对话中。美好生活官微是一个高活跃度,拥有高质量粉丝群体的自媒体平台。
 

  同时也是中粮集团官网及中粮我买网的“好入口”。
 


 

  策略与创意:
 

  从给予式·情感运维到要求式·功能运维
 

  2013年,通过一系列不间断性的大、小活动,以及日常内容,增加产品露出,增强品牌力度,着力增强中粮全产业链的整体融合性,完善微矩阵的建设。中粮美好生活正在步入从情感到功能的转型期。
 

  1.给予式
 

  设置互动专题
 

  设置年度、月度系列主题式内容使粉丝对官微产生粘性阅读,引发更多关注和互动。
 

  全年【12星座咖啡】【食知味】
 

  2月 【伟大的吃货分享会】
 

  3月【酸甜苦辣咸五味宜】
 

  4月【食物界的冷知识】
 

  5月【80后的回忆】
 

  6月【电饭煲美食】
 

  7月【微波炉美食】
 

  8月【大厨们的调味汁儿】
 

  9月【五果篇-瓜果桃杏李】
 

  10月【炫食族的拍摄技巧】
 

  11月【植物冷知识】
 



 

  食物相关知识及美食制作类内容
 

  知识类内容易传播扩散,为中粮品牌提升曝光量。
 


 

  美食制作类内容贴近生活,形成多级互动,提升官微活跃度。
 


 

  联动中粮各业务单元发起有奖活动
 


 

  2013年,与相关业务单元结合节日、节气热点联合发起活动8次,得到了粉丝的高质量参与互动,充分发挥中粮集团微博矩阵,带动产业链官微及中粮产品曝光量,及中粮食品的口碑扩散。
 




 

  2.要求式
 

  设置话题向中粮官网导流(#美味人生#、#我买特惠#、#中粮健康乐园#)
 

  在#美味人生#栏目标签下,对中粮官网此版块的文章做精简抽练,将长篇文章中最打动人的点编辑成140字微博,并引导粉丝到中粮官网阅读全文,以此来形成中粮各个平台的互通。通过#美味人生#标签话题,成功向中粮官网导流15万用户。
 


 

  设置内容向中粮“我买网”导流,转化销售
 

  通过#想Slogen享美好假期# #投票我买特惠?赢礼过双节# #微春联?拜大年##回味2012#四个活动的策划,成功发放我买网电子代金券,并持续转化为订单,实现了为我买网销售导流的职能,充分利用了中粮全产业链微博矩阵的作用力。2013年共发放我买网电子代金券2000元,成功转化销售额35000元。
 

  3.借情感之名将给予式与要求式相结合,在13年8月20日策划了“中粮早餐大派送”的活动。
 

  活动主题:中粮早餐大派送
 

  主题解读:现代人由于工作忙碌等原因,常常忽视掉早餐,往往很多年轻人都是在饥肠辘辘的状况下,开始一天的工作的。每天打开电脑登陆微博,可以通过中粮的早餐派送活动,送给朋友一份自己DIY组合搭配的中粮营养健康早餐,这样的派送行为恰好可以与饿着肚子的人们达成情感共鸣,易于朋友间表达关心及传播扩散。同时活动中通过虚拟早餐的送出,带出中粮我买网的购买地址,可以直接转化为购买行为。也可以通过@中粮美好生活 带动中粮各个业务单元的产品曝光,聚合中粮集团微博矩阵的力量。
 

  参与方式:用户进入“中粮早餐大派送”活动APP,选择几款中粮产品随意搭配--选好后@想要送出这份关心的好友--并生成一条分享文案,同时获得一次抽奖机会,奖品是中粮真的把这份爱心早餐寄送到被@的好友手上,或中粮我买网的代金券--参与活动者和被@好友,通过活动页面的引导链接,也可直接跳转到中粮我买网下单购买实物产品。

中粮美好生活中粮美好生活
 

  执行过程/媒体表现:
 

  登上新浪微博热门话题榜
 

  @中粮美好生活话题,屡次登上新浪微博热门话题榜,得到微博粉丝的积极转发与评论。
 

  活动期间,共计派送早餐153769份;为我买网贡献PV239756,UV93482,转化销售额128219元。
 

中粮美好生活

  得到大批微博平台红人账号关注与分享

中粮美好生活中粮美好生活

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