详细内容Content

新福克斯生活色彩学

  案例名称:新福克斯生活色彩学

  广 告 主:长安福特

  所属行业:汽车

  执行时间:2013年5月13日-2013年8月30日

  参选类别:整合营销类
 

  营销背景:
 

  自2012年新福克斯上市以来,并未浓墨重彩地对智能科技进行大规模传播,消费者对新福克斯智能科技功能认知低,感性诉求不足,导致品牌情感驱动力不够。而这部分是区隔其他竞品的一大亮点,2013需加深新福克斯卖点及品牌的情感印象。
 

  营销目标:
 

  2013年我们着重于对新福克斯拥有丰富智能科技的传播,强调智能科技对新福克斯车主形象和他们生活方式的关联,并从消费者角度出发与市场进行有效的情感链接,表达新福克斯科技启动不同人的多种生活。
 

  策略与创意:
 

  新福克斯-生活色彩学
 

  新福克斯的多项同级领先、同级独有的配置,可以根据性格色彩学来进行划分,满足不同性格色彩人的需求 ,以此我们将新福克斯与乐嘉的性格色彩学相关联,借助目标人群关注的热门话题 “性格色彩”,将新福克斯的智能科技与此相关联,以“福克斯生活色彩学”为主题开展网络年度推广,深入表达新福克斯智能科技全面满足不同性格人的需求。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  通过目标人群聚集的微博、微信、论坛、百度文库、豆丁网、电台、爱丽时尚网专题等多平台联动,向受众传达新福克斯生活色彩学,是独特而有效的一种选车方式,同时引发汽车类媒体对于受众选择汽车新方式的主动报道,从而实现对新福克斯生活色彩学的整体传播。通过与乐嘉的FPA研究机构合作,首次通过好玩的微信测试的方式,让网友了解自己的性格。同时通过多平台联动,将生活色彩学通过“漫画”的形式,将难懂的学术转化为浅显易懂的传播方式,向受众传达一种轻松休闲方式的同时,也是对新福克斯的传播。
 

  传播分三个阶段:
 

  5月份官方微搏预热提出“生活色彩学之拒单行动”微博互动;日复一日的重复,每天的生活都是单调的,每天的午饭不是番茄炒鸡蛋就是鸡蛋炒番茄,通过微博互动,号召网友撕破单色生活,为下一步“新福克斯生活色彩学指南”做预热。
 

  微博互动链接:http://weibo.com/1656775275/zwusIhOr8
 



 

  5月中旬,长安福特官方微博推出新福克斯生活色彩学指南,针对不同性格色彩的网友,分别有相应的生活建议,向网友传达一种积极乐观,缤纷多彩的生活态度。并在微博、微信等多平台进行发布。
 







 


 

  6月份微信平台发起汽车生活色彩测试,将性格色彩与汽车科技相关联,针对不同性格色彩的人,他们驾驶汽车时的行为习惯也是不同的,那么他们所需求的科技也是不同的,据此首次尝试微信APP测试互动形式,让网友在参与性格色彩测试了解自己的色彩,找到适合自己性格色彩的车;配合论坛贴、软文及官微同步进行传播,实现网友选车的独特而又创新的方式。
 

  微博传播链接:http://weibo.com/1656775275/zBZ52dqTS?mod=weibotime


 

  微信测试页面截图:
 

 

  微信测试自动推送页面               测试题目页面                    测试结果页面

 

  网页版本测试截图:

新福克斯生活色彩学

  针对“开车识人”、“不同性格色彩的人开车的不同需求”,8月份长安福特新福克斯联合乐嘉的FPA色彩机构,发布汽车生活学报告,微博、微信、论坛、百度文库、电台等多媒体联动对汽车生活色彩学报告进行传播,同时与“爱丽时尚网”合作打造专题,在七夕特别专题中,针对情侣不同性格色彩的选车方面进行植入。

  专题链接:<http://auto.aili.com/2013zt/fordfocus/>

新福克斯生活色彩学
 

  汽车生活色彩学报告

新福克斯生活色彩学
 

  营销效果与市场反馈:

  5月13日至5月24日在官方微博上发起#新福克斯 拒“单”行动#微博互动活动,活动获得阅读量1,802,987人次、转发12,726人次、评论7,457人次,互动总量为20,183人次。

  5月27日至6月7日在官方微博上开始发布“生活色彩学”12色彩指南,共发布微博12条,获得阅读量778,699人次、转发11,040人次,评论4,437人次,互动总量为15,477人次。

  6月19日新福克斯“生活色彩学微信测试”上线,微信测试活动的参与量已达9516人次,分享达2741人次。   8月14日至8月23日新福克斯“汽车生活色彩学报告”发布,长安福特官方微博发布1条微博,转发量44354人次,评论18936人次;知名微信账号传播3次;报告内容在54家论坛进行了发布,累计获得点击64178人次,回复351人次。人人网平台发布3篇,总阅读量为36066,分享达3094次,开心网发布2篇,点击量103559,转载达2064次;并在百度文库、豆丁网进行了报告发布。搜狐网福克斯社区开展论坛话题征集活动,点击量80313,累计327人参与活动。

  长安福特公共事务部经理黄晓涛:新福克斯生活色彩学,是完全的社会化媒体传播思路,从目标受众兴趣出发,将产品信息进行转化,再通过多维度的社会化媒体、运用多样化的形式让目标受众加入进来主动沟通,达成新福克斯与目标受众情感链接的目标

  长安福特公共事务部福克斯品牌专员张飞:新福克斯生活色彩学项目的互动内容与形式都新鲜实用,互动效果超出预期;首次尝试的微信APP测试互动在趣味性、实用性、参与性上都有出众表现。还有时尚圈的公司在面试时使用这个测试评估应聘者的性格,更加说明这个项目比较成功。

分享到: