案例名称：东风标致301上市整合营销案例

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车

　　执行时间： 2013年8月1日- 12月1日

　　报送单位：映盛中国

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年10月，东风标致301上市在即，在此之前东风标致301在网络层面声媒体关注度不高，网民知晓度也偏低。为了提升东风标致301的产品知名度，东风标致对这个车型进行了“30岁前第1辆车”的诠释，并将车型定位为“新生代品质先锋中级车”。如何将这个诠释与定位在短期内传达给受众，并推动受众形成良性讨论，成为了一个难点。
 

　　营销目标：
 

　　提升东风标致301网络声量，促使受众认知整体目标或分阶段目标东风标致301“30岁前第1辆车”及“新生代品质先锋中级车”的产品定位。
 

　　策略与创意：
 

　　东风标致301锁定的核心人群为30岁左右的首次买车客户，这类客户追求有品质的生活，在互联网上关注有品位的内容，因而以话题炒作、视频炒作、病毒图片等多方面内容为手法，整合运营，全网集约式的传播东风标致301产品信息及核心卖点。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：在热门网络综合论坛及核心汽车垂直论坛发起“30岁前第1辆车”的话题讨论，以多样化的话题及相当的话题密度，吸引网民对该话题进行关注，加深用户对“301=30岁之前第1辆车”的认知印象。
 

　　第二阶段：在新浪微博阵地，以东风标致301官方微博身份发起 #30岁前第1辆车#的话题讨论，并与网民进行密切互动，催使#30岁之前第1辆车#于11月5日登陆新浪微博热门话题首页头条。
 

　　第三阶段：打造“30岁前第1辆车”动画病毒视频（视频链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNjUzMzUxMTAw.html），以趣味性方式，引导受众认可东风标致301作为“30岁前第1辆车”的可行性，同时向受众传递东风标致301作为“新生代品质先锋中级车”的理性卖点。
 

　　第四阶段：在上市当日对上市发布会进行微博、微信、论坛的全程直播，并打造微博、微信贯通活动，吸引网民关注热潮。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　经过多样性、有节奏的强力传播，东风标致301的百度搜索关注指数在阶段时间内上涨327%，百度搜索栏“东风标致301”已经成为下拉框主动推送词条。

　　微博话题登热门：

　　#30岁前第一辆车#与11月5日登上新浪微博热门排行榜，最高排行位于第26位，为当日新浪微博排行榜中前30位中唯一的商业炒作标签。
 

　　视频传播引聚焦：

　　《30岁前第1辆车》已经在短短的一日之内获得了19万人次的浏览量，且被土豆网、搜狐视频、CNTV等视频网站进行首页抽取推荐。
 

　　酷6首页首屏推荐，且热播第一名
 

　　搜狐视频首页

土豆视频首页

　　上市直播强关注：

　　全网直播吸引了大量业内名人关注，并在一日之内，百度搜索关注指数上涨102%。

　　新浪微博微指数

　　百度指数