案例名称：一汽丰田FTMSQ2全车型整合营销推广

　　广 告 主：一汽丰田销售有限公司

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年5月9日-2013年8月5日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　一汽丰田希望在Q2针对他不同的车型需求进行整合营销推广，需结合平台优势的资源和新颖的互动形式，达成对应车型的推广需求。

　　在此跨越一个季度的推广中，涉及的需求为：一汽丰田全系、花冠、卡罗拉、锐志，几乎涉及本田热卖车型，客户要求结合各自车型的推广侧重点和对应的资源优势进行最优配比和资源整合；
 

　　营销目标：
 

　　整体目标：4大车型需求不同创意组合和资源平台应用；
 

　　分阶段目标：
 

　　①一汽丰田全系：“逆袭囧夏”概念的创意性表达和曝光，直接有效的互动。

　　②花冠：经典与时间同行，9代花冠历史和各时期代表车型互动性展现，在互动体验中，了解花冠历史。

　　③卡罗拉：作为一汽丰田销量最好的车型，进行4000万销售季概念的传达。

　　④锐志：一汽丰田最具赛车基因的车型，将其最大运动基因进行内容方面的传达和传播。
 

　　策略与创意：
 

　　4大不同个性需求的完美资源配比呈现：
 

　　①一汽丰田全系：逆袭囧夏的邮箱换肤活动；

　　资源：网易免费邮箱“一键换肤”活动（163、126、yeah邮箱）
 

　　②花冠：经典与时间同行的网易邮箱纪念邮票+年代明信片秀

　　资源：网易E邮票+网易明信片+HTML5技术
 

　　③卡罗拉：4000万感恩车队在线大征集，挑战吉尼斯。

　　首创互联网线上世界最长车队征集活动，并申报世界线上车队吉尼斯纪录。

　　资源：网易全平台优质资源组合+在线DIY卡罗拉车队+社交化传播性车队征集
 

　　④锐志：锐志粉丝对话漂移大师；透过漂移大师影响力，达成名人和粉丝之间良好互动，透过漂移大师和锐志品牌联想度，达到锐志赛车基因的定位呈现。

　　资源：名人KOL+网易视频
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　①一汽丰田全车系“逆袭囧夏”邮箱换肤活动

　　http://go.163.com/2013/0701/toyota/
 

　　②花冠经典与时间同行

　　http://go.163.com/2013/0509/corollaex/

 

　　③卡罗拉：4000万感恩车队在线大征集，网易带您挑战吉尼斯

　　http://go.163.com/2013/0620/corolla/index.html
 

　　④锐志粉丝对话漂移大师

　　http://go.163.com/2013/0715/ruizhi/

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　一汽丰田FTMSQ2全车型整合营销推广总体效果：

　　UV：119,873,416,000

　　PV：35,430,164

　　视频点击量：31,605

　　有效参与人数：357,637
 

　　①一汽丰田全车系“逆袭囧夏”邮箱换肤活动

　　本次活动结合网易邮箱俱乐部优势资源，通过邮箱换肤形式，以简单的活动机制、丰富的奖品刺激网友参加，短期内高效提升品牌知名度、产品美誉度和用户忠诚度。

　　专题UV   5,217,730

　　换肤用户数量 140,031
 

　　②花冠经典与时间同行

　　总邮件发送数： 108,053,669

　　花冠邮票发送数：35,249,863

　　集齐花冠邮票用户数：177,336

　　花冠邮票夹日均点击数:242,370
 

　　③卡罗拉：4000万感恩车队在线大征集，网易带您挑战吉尼斯

　　感恩车队大接龙总参与数： 40,270

　　浏览量 ：6,589,245

　　页面视频总播放量： 18,833
 

　　④锐志粉丝对话漂移大师

　　视频总播放量：12,772