案例名称：佳能DC“最瞬间”时光之旅

　　广 告 主：佳能

　　所属行业：电子数码产品

　　执行时间：2013年9月10日-2013年12月31日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　困境与挑战：

　　面对各大品牌手机铺天盖地的宣传，以及智能机的迅速普及，佳能卡片机的产品形象和销量均面临严峻挑战：用户对卡片机关注度低，需求不强。
 

　　营销目标：

　　通过大型整合互动活动，重燃用户对佳能品牌的热情，同时培养购买意愿，促进销量增长。
 

　　策略与创意：
 

　　创意推导：

　　都市年轻人群每天忙于学习或工作，往往忽视了照片的意义。借由活动阐述照片与人的关联，唤醒用户对拍照的重视，从而建立佳能与用户的情感关联。
 

　　Big idea：记录生命“最瞬间”，让瞬间化作永恒。
 

　　策略概述：

　　通过微博征集、线下真实体验获取具有影响力的原创内容，同步至线上活动网站，以真实故事打动网友，引导网友参与品牌互动，最终通过内容和互动机制引导至电商平台实现购买。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　执行过程概述：

　　1.微博征集网友故事

　　在腾讯微博发起#最瞬间#话题，网友分享自己的故事和最想记录的瞬间。
 

　　2.甄选三个最有意义的瞬间，由佳能陪伴记录#最瞬间#

　　@Mae小玫 三年前在西藏度过了生命中最美好的四个月，通过卖艺募捐帮助藏区孩子，收获了友情、爱情。她想再次出发，为藏区孩子带去更多帮助，记录旅途中令人感动的爱心最瞬间。

　　@执子之手宋微 他们是刚领证的小夫妻，想带着婚纱去旅行，收集365个路人的祝福，举办在路上的婚礼，记录自己的幸福最瞬间。

　　@李勗川 他们是海归兄弟，联手打造社交餐厅，希望通过餐饮文化拉近现代人之间的距离，在餐厅成立一周年之际，他们正逐步接近自己的梦想，想记录下梦想最瞬间。
 

　　3.线下真实体验，捕捉最瞬间，同步至线上活动网站
 

　　4.林熙蕾、杜海涛、安以轩、郑恺等14位明星加入活动网站分享自己的最瞬间
 

　　5.引爆网友热情参与，分享生命最瞬间
 

　　6.网站内容+互动机制，将网友引导至电商平台——易迅
 

　　7.使用活动积分抽取代金券，优惠购买佳能DC，实现销量增长
 

　　爱心最瞬间：@Mae小玫 横穿中华大地，通过腾讯微博召集爱心合伙人，以卖艺的方式筹集公益资金，将温暖送至藏区孩子手中。
 

　　幸福最瞬间：@执子之手宋微 从东北到海南，沿途收集365份路人祝福，完成在路上的婚礼。
 

　　梦想最瞬间：@李勗川 以工作一周年、结婚一周年和宝宝一周岁为主题，通过微博召集网友共同分享美食，分享实现梦想过程中的最瞬间。
 

　　14位明星分享#最瞬间#
 

　　安以轩&杜海涛的最瞬间
 

　　线下真实捕捉的最瞬间，minisite同步呈现
 

　　为佳能产品带来真实销量
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　一、引发电视、平面、网络等40余家媒体关注，品牌影响力提升。

　　CCTV纪录片频道、北京卫视、新华社等权威媒体，跟拍报道（*CCTV纪录片频道播出时间待定）

　　更有平面媒体积极响应，联合发起活动号召。

　　共计30余家网络媒体自发转载报道。
 

　　二、覆盖海量目标用户，用户好感度提升。

　　活动网站参与人数1,253万，30岁以下年轻人群占比接近95%，准确覆盖目标受众

　　#最瞬间#微博话题下产生1,191万条广播，有近5000条原创内容提及佳能相机或照片
 

　　三、带来惊人的销量增长。

　　通过易迅专场销售佳能卡片机近9000台，与去年同期相比，销量逆势增长3倍！