案例名称：嘉实多磁护“梦想的引擎”微信音乐互动案例

　　广 告 主：嘉实多

　　所属行业：交通油品

　　执行时间：2013.6.17 -2013.9.6

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　1）行业背景：嘉实多磁护是嘉实多公司生产的一款畅销汽车润滑油产品。嘉实多隶属于BP集团，是全球最大的专业润滑油制造商之一。母品牌与磁护产品在全球范围内都有着悠久良好的口碑和销量
 

　　2）营销背景：2013年嘉实多磁护赞助了东方卫视主办的“中国梦之声”，获得磁护人气王环节权益，本次合作围绕着“中国梦之声”与“为音乐加磁”的概念展开
 

　　3）营销挑战：嘉实多磁护凭借为机油加磁，成为目前唯一有能力解决冷启动磨损问题的机油润滑油。但普通消费者不了解嘉实多磁护的价值，同时消费者对生硬的润滑油产品信息也提不起兴趣
 

　　营销目标：
 

　　1）增加嘉实多磁护的品牌曝光。

　　2）促进用户记忆“磁护”和“未启动先保护”的产品特点
 

　　策略与创意：
 

　　整体策略：与其灌输死板无趣的产品信息，不如让消费者自发的去体验 “加磁”和“未启动先保护”的核心概念。在感受趣味互动的同时记忆产品信息，让消费者得到意想不到的惊喜。
 

　　创意表现：为了实现整体策略，嘉实多磁护需要有一个大影响力的全民事件，让消费者众所周知。还需要有一个火热的主题互动，让消费者身临其境去体验。所以嘉实多选择借助 “中国梦之声”大型娱乐事件影响力。协力腾讯，创造“为音乐加磁”的创意表现，强化“加磁”和“未启动先保护”概念，加深消费者对产品特性的记忆度
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　环节1：台网联动中国梦之声，未启动先保护“磁护人气王”。

　　用户在观看“中国梦之声”的时候，可以扫描二维码，通过线上“磁护人气王”活动，真实的去“未启动先保护”自己偶像的音乐梦想，为自己支持的偶像投上关键的一票
 

　　环节2：迸发音乐激情，磁护每个人的“梦想的引擎”

　　受到偶像激励的用户，在活动专题上，还可以量身定制属于每个人自己的音乐梦想。

　　用户会看到自己站在“磁护梦之声”的舞台上，唱出自己最自信的歌声，再用个性旋律为自己的声音加磁，创造出与众不同的音乐梦想，感受加磁的乐趣。
 

　　环节3：与“中国梦之声”偶像同台飙歌，社交分享音乐快乐

　　每个用户作品都会即时更新到活动页面，分享乐趣给自己好友与音乐梦想同路人，他们的一些好友以为他们真的参加了“中国梦之声”，进而自发扩散和参与互动。
 

　　更进一步，嘉实多磁护还邀请众多偶像也参与加磁音乐，用偶像的力量传达“未启动先保护”的产品理念，号召用户
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　借势腾讯平台与“中国梦之声”，活动全程嘉实多磁护品牌高度曝光，成亿万的用户见证了磁护人气王的诞生！同时也记忆了“未启动先保护”的产品理念

　　67万用户亲身开启了属于自己的音乐梦想，感受“加磁”的乐趣，同时也深入体会嘉实多对爱车引擎的周到呵护。

　　嘉实多磁护品牌关注度更是飙升了300%（百度指数）