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长虹U-MAX9元观影活动

  案例名称:长虹U-MAX9元观影活动

  广 告 主:长虹

  所属行业:3C类

  执行时间:2013年4月10日-5月15日

  参选类别:整合营销类
 

  营销背景:
 

  客户背景:长虹创始于1958年,目前已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团,并向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。
 

  长虹采用UMAX观影技术生产的大尺寸(46英寸及以上)、超高清分辨率(3840*2160)电视,与IMAX巨幕电影相似,U-MAX客厅电视能为用户提供更清晰的画面、更逼真的场景、更舒适专业的观影体验。
 

  2013年2月18日,在四川成都,长虹正式发布了U-MAX客厅电视行业标准,引起了行业内的广泛关注,从消费者真正关心的角度出发,让电视重回客厅主角,广大网友通过不同媒体争相了解并讨论U-MAX客厅电视带给生活的巨大改变。如何保持舆论势头,抢占市场先机,给竞争对手造成传媒壁垒,成为长虹下一步计划的重中之重。

 

  营销目标:
 

  长虹电视目前在行业内属于老牌企业,知名度和美誉度在业界均有一定的成就,在新的整合营销的大环境下,如何打破传统的营销思路,尝试新的营销手段,靠近新一代客户群体的习惯与喜好。
 

  目前行业内智能电视产品的同质化现象严重,如果在传播中创造亮点,保持传播势头的不断高涨。大多数人群对智能电视的接触较少,如何在传播普及智能电视产品信息,让更多人了解产品,尽量向终端和电商引流,促成购买。常规媒体与社会化媒体相结合,线上线下多元互动,达到传播效果最佳展现。

 

  策略与创意:
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  发布会传播阶段粉丝评论共计超过20000条,评论互动粉丝达人占比约20%
 


 

  活动MINISITE

  Minisite上线推广及观影内容发布后,相关微博转发量达580,984次,评论数20,216次,总互动量达601,200次,其中官方推荐 2次。
 

 

  电商引流+观影团

  观影团活动共进行5次活动,活动参与人数约9500人,共计转发940,909次,共计评论12,032次,共计互动952,941次。

 

  事件营销

  活动最后阶段,借助活动亮点话题进行话题营销,撰写有关“大波妹”“Sexlady”话题博文15篇,活动最后以摆拍U-MAX收尾,微博转发量达4,440,520次,评论数12,912次,总互动量达4,453,432次,其中官方推荐 8次。
 

 

  结合时事

  活动期间设计了多版官微视觉,并与雅安地震相结合,成功塑造长虹的负责任企业形象。
 


 

  投其所好

  活动期间策划了大量针对目标人群的线下活动,活动通过目标人群喜闻乐见的形式和创意进行展现,成功吸引眼球,为活动注入更多关注度。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  9元看电影活动:发布会传播阶段粉丝评论共计超过20000条,评论互动粉丝达人占比约20%。

  活动MINISITE:Minisite上线推广及观影内容发布后,相关微博转发量达580,984次,评论数20,216次,总互动量达601,200次,其中官方推荐 2次。

  事件营销:活动最后阶段,借助活动亮点话题进行话题营销,撰写有关“大波妹”“Sexlady”话题博文15篇,活动最后以摆拍U-MAX收尾,微博转发量达4,440,520次,评论数12,912次,

  总互动量达4,453,432次,其中官方推荐 8次。

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