案例名称：手机QQ品牌微电影

　　广 告 主：手机QQ

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2013年10月15日-10月31日

　　参选类别：整合营销类 
 

　　营销背景：
 

　　历经窄带互联网和宽带互联网，进入移动互联网时代的QQ加入了跨终端、多平台、个性化等诸多新元素，满足年轻时尚的用户族群多元化、个性化需求，让越来越多的用户真正开始享受移动化生活。

　　营销目标：
 

　　提高QQ主题、气泡、表情、闪照等亮点功能认知。
 

　　策略与创意：
 

　　创意策略：邀请梦之声明星学员James，结合其“萌主”的形象口碑，以浪漫爱情故事包装手机QQ“贱萌”玩法。
 

　　传播策略：传播渠道上通过James忠实粉丝用户扩散到外围用户，传播方式上通过微电影+PC及手机页活动方式+公关扩散传播进行整合传播。
 

　　项目传播内容展示:
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　作品链接：
 

　　QQ微电影《不贱不散》

　　http://v.qq.com/cover/g/gfm27xds4u8unwa.html
 

　　一、james最新微电影
 

　　1、八卦爆料：通过娱乐媒体联合炒作，掀起james将参演《小时代》新闻引发媒体关注
 

　　2、主创辟谣：导演、明星经纪公司辟谣，宣布这实际是与腾讯合作
 

　　二、微电影片名竞猜
 

　　1、线上活动：在微博、粉丝贴吧举办猜片名活动活动，引发粉丝持续关注
 

　　2、花絮传播：男女主演、QQ官微持续流出现场拍摄花絮照片、视频，吊足粉丝胃口
 

　　三、QQ微电影
 

　　1、微电影发布：以微博为核心阵地，重要大号发布（QQ官微、男女主演及其经纪公司、导演制作团队）
 

　　2、线上活动发布
 

　　四、QQ贱萌爱情观
 

　　1、男明星解读QQ爱情观视频：爱情中沟通出现问题，QQ作为桥梁起到帮助作用。
 

　　2、剧情竞猜活动
 

　　3、QQ贱萌爱情观话题活动：引导用户回归QQ如何帮助沟通的话题讨论
 

　　五、QQ年轻化品牌传播营销案例
 

　　营销案例包装：将本次明星营销包装成QQ年轻化品牌营销的经典个案，向行业传播QQ“乐在沟通”的正向口碑。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　上线1周视频播放总量272万，用户评论正面率接近100%。视频网站、微博、百度贴吧等用户对微电影有大量积极正面的评论，进一步提升QQ品牌好感度。