案例名称：Can Do！ChengDu！中国第一个YouTube互动brand channel

　　广 告 主：成都市政府新闻办公室

　　所属行业：观光旅游

　　执行时间：2013年5月7日-2013年6月6日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年财富论坛将在成都举办，成都市政府希望借助此全球论坛与华商大会的契机对海外传播和提升成都“财富之城，成功之都”的城市形象，提升成都在全球的知名度和影响力！由于宣传的目的主要是招商引资，在成都过去执行过的招商影片中，内容都较为沉闷乏味，不然就是请企业主现身说法，缺乏视觉冲击和引发话题的亮点，如何将成都经济上的优势和资源以生动有趣不呆板的形式表現出來，随即成为本次最大的课题。
 

　　米兰的任务是打造成都成为中国第一个在YouTube平台上建立视频频道进行城市营销的城市，这个专属成都的频道将具有大型视频直播、个性化定制、社交分享等高级功能，第一也意味著许多的未知，在技术串接上成都项目是中国首次与全球最大视频网站YouTube合作，在设计和动画脚本上需严格谨守规范，也须跨国与YouTube技术沟通，困难重重。
 

　　营销目标：
 

　　通过与米兰的合作，成都将建立中国第一个YouTube城市形象频道，并通过投放搜索和展示广告，成都将占据国际高端商务主流媒体版面，将“财富之城、成功之都”的城市形象带给全世界的互联网用户。这次合作预计将为成都带来超过7亿次的城市形象展示，并为成都英文外宣网站带来至少120万次的点击量。
 

　　通过整合YouTube的优势资源和技术，建立领先全国的YouTube成都频道，完善成都现有的外宣互联网平台，打造成都成为全国领先的海外城市互联网营销系统--“数字成都”。
 

　　策略与创意：
 

　　通过在成都财富论坛频道的首页置入一个互动视频的演绎，让用户体验到成都的优越的投资条件与极具特色的地方风情，其中更以中国最为人所知的吉祥物─熊猫，作为影片的串场角色（成都有中国最大的熊猫基地），画面中的主持人在讲解数据资料中不时穿插著幽默诙谐的突发事件，为整起影片制造一波一波的高潮！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　Youtube是全球最大的搜索、展示广告网络，视频网站以及移动广告平台，米兰要在Youtube上创建成都城市形象频道，向海外的目标人群进行城市形象推广。
 

　　一般的城市宣传影片都是单向式的传播，透过风景或人文的铺陈，让用户身历其境，但并没有发挥到网路真正能够和人群互动的特点。
 

　　由于目标人群已经相当熟悉Youtube的使用介面，因此我们认为通过一个具有视觉震撼效果的影片来对消费者进行传播会他们记忆深刻。
 

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNTYwNTYzNTU2.html

 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.总数创纪录：如下图，YouTube成都财富论坛频道于5月7日正式上线以来仅仅2个月，展示在频道主页的观看量就达到了惊人的300万，总观看长度让国外用户停留了1百零3万7千分钟，即29天长度。
 

　　2.对的观看：观看者的分布和年龄情况，主要观看财富论坛内容的来自于投放国家的35到54岁之间的财经类视频观众。
 

　　3.跨平台崛起：如下图，从平板电脑观看成都频道的占据了近12%的比例，投放覆盖了移动设备人群，实现数字成都的原始设定。
 

　　本次广告投放活动计划获得7亿7千1百万的曝光量和120万的点击。实际获得11亿3千3百万的曝光量和3百60万9千的点击。实际投放曝光量和点击量分别超过计划47%和200%，是很高效的表现。
 

　　“成都财富论坛频道”是中国国内首个城市YouTube频道，上线三天Youtube突破一百万浏览人次，上线2个月其频道观看次数超过300万次，不但是成都市府推广城市宣传影片以来的最高记录，也意味着成都财富论坛频道已是全球最好的频道之一。
 

　　超过七百人订阅成都频道 。
 

　　该影片成为Youtube 亚洲区示范影片。