案例名称：联想K900搜狐巴赛尔表展合作

　　广 告 主：联想

　　所属行业：IT

　　执行时间：2013年5月

　　参选类别： 整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　联想于2012年提出PC+战略，即要通过智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四大终端覆盖各个细分市场，而手机可谓是重中之重，也因此带来联想品牌转型的需求，希望能从PC”靠谱大叔”的形象转变成更为国际化、 时尚的年轻品牌。 2013年联想已经成为全球第一PC厂商，但在手机产品上，仍尚未取得成功，面临的是更激烈的品牌竞争。
 

　　K900为2013年联想推出的第一款高端旗舰手机，其独特的金属外观设计、拉丝背版、大倒角与铆钉的大胆设计，是产品的首要卖点之一。
 

　　营销目标：
 

　　为联想2013年首款旗舰高端智能手机K900打出高端品牌形象，并创造手机销量。
 

　　策略与创意：
 

　　跨界营销

　　奢侈品事件深度植入+专业定制内容产出，树立起坚实的高端形象。

　　事件选择

　　世界上最大钟表珠宝展之一的巴赛尔表展。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　三大执行重点：

　　名人合作：发挥行业意见领袖的影响力和自媒体传播效应，在目标受众中建立产品知名度和好感。

　　内容为王：不只采用冠名形式，更是将产品与事件内容深度结合，产出具有品质与独特性的内容，深入影响目标受众。

　　社交分享：表展期间，安排K900时刻跟随现场大咖、钟表专家、媒体记者，使K900在大咖记者们在社交分享时，也自然地成为了表展的一部分。Ex 微博来源K900、由K900拍摄的照片、陪伴大咖看展的好工具….
 

　　执行细项：

　　一.名人合作：聚合名人领袖资源，于表展现场持K900产出海量精品素材。

　　表展现场使用K900产出大量素材用于新闻报导

　　15位时尚腕表界大咖于表展期间全程使用K900 发布微博，分享表展信息

　　独家明星李冰冰专访以及7位行业专家视频中植入K900
 

　　二.质造内容

　　于网络专题页上多处体现联想K900产品，并设计多款细腻风格的产品大片。

　　表展专题为K900开辟产品专区，提供消费者独特观展视角

　　从K900延伸出5大视角，订制K900与腕表结合的专属文章

　　IT品牌参展、钢铁金属元素、切割工艺、精准角度、时尚铆钉元素五大视角，解析K900与腕表。

　　腕表品味测试互动结果中，将K900植入，体现出不同搭配风格
 

　　三.社交分享：大量微博内容来自K900，以及由K900拍摄的高职量照片于社交媒体上扩散。 行家、大咖、媒体记者与时尚帐号等大量分享与转发。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　表展专题: PV达120万/UV90万，专题内容浏览量超过540万。

　　联想表展专题：PV超过20万。

　　各大咖、 记者、媒体微博提及K900的相关内容超过1,337次转发，覆盖超过3千万人次 。

　　EPR文章浏览人次超过362万人次。