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“十面埋伏”的内容营销

  案例名称:“十面埋伏”的内容营销

  广 告 主:强生(中国)-露得清

  所属行业:FMCG

  执行时间:2013年4月18日-2013年6月31日

  参选类别:整合营销类
 

  营销背景:
 

  快速消费品行业竞争激烈,通过媒介工具的强渗透力,在新品上市时,为广告主带来销售增长,提升品牌。
 

  营销目标:
 

  在新品上市时,借助不同媒介工具从线上辐射线下,告知精准人群有效的产品信息,提升品牌形象。
 

  策略与创意:
 

  从线上辐射到线下,将经销主题整个到软性内容中,有针对性地找准人群在上网当下的需求,提供相对应的内容信息,潜移默化地灌输产品卖点。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  图片:

  
 

  视频url :

  Travel: http://www.iqiyi.com/zongyi/20130614/2fdfb59430aac596.html

  Wiki: <http://www.iqiyi.com/zongyi/20130510/57ca7ba3bf8b9175.html>
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1.蒲公英视频:

  Overall Wiki Planned Total VV : 12,000,000

  Occupy over 70% of the FF UV solution KW

  Baidu generate organic video view (20%)
 

  2.说走就走旅游节目:

  Actual VV: 14,116,411 (100.83% delivery)

  Planned VV: 14,000,000

  Earned Resource: 19,739,000 RMB

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