案例名称：「雪碧」真我飞扬--放言真我

　　广 告 主：可口可乐

　　所属行业：饮料类

　　执行时间：2013年1月1日-2月17日

　　参选类别：整合营销类

　　营销背景：
 

　　在新年这个特殊时期，各种各样的饮料品牌活动层出不穷，此时雪碧推出全新的品牌诉求-”新的一年 做真实的自己”,经由雪碧的态度,找到认同此态度的消费者,将两者紧密的衔接, 使消费者在选择柠檬味汽水产品类的同时不仅是雪碧,且代表做真实自己的态度。
 

　　然而如何在花样倍出的营销活动中脱颖而出，鼓励消费者把这种忠于内心的渴求表达的更有勇气，更有决心，更有力量，是雪碧面临的主要挑战。
 

　　营销目标：
 

　　建立全面的品牌资产

　　建立并确立品牌在2013年开始主张的”做真实的自己”

　　启发消费者介入和参与做真实的自己
 

　　策略与创意：
 

　　创意表达：

　　每个人在内心深处都想要做真实的自己，它代表着我们诚实面对这世界时所需的勇气和态度。年轻人不害怕表达自己真实的一面。他们害怕的是表达不足以代表他们的态度，并没有被人听见。我们如何能帮助他们有力量的表达自己“真我” ，匹配他们的不同特点，并使其被人听见？
 

　　我们为消费者打造“真我宣言”创意模板，消费者可以通过直接不复杂的参与，创造代表自己宣言的“真实体”。再藉由雪碧跨社交网络的平台大声说出去,让所有人都知道新的一年，宣誓做真实的自己，就像雪碧一样透明。
 

　　雪碧”真我飞扬”跨社交网络的平台是一个串联中国 3大社交媒体(QQ, 新浪微博,人人)的联众社交中心扩散轮轴。在此平台，消费者的声音不只在第一时间同时被扩散到QQ, 新浪微博，人人社交媒体，并藉由雪碧在社交圈的力量,放大消费者的声音，影响更多人。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　用户可通过三种参与方式发表自己的“真我宣言”： “模版放言” 、“自创放言”、“视频放言”。“模版放言”是从27个预设的时下热门“身份”开始延伸，每点选或自填一个“身份”，随后的“特质”、“付出”、“收获”等选项也会跳出对应“身份”的创意词汇。从而生成独具用户个人特色与想象力的“真我宣言”。
 

　　“自创放言”提供用户更大的发挥空间，尽情表达自己的真我。另外用户还可上传自己的视频，展示更全面、更生动的真我。
 

　　用户还可上传自己的照片，进行各种功能的编辑为具体独特自我风格的头像，与输入的文字一起形成“真我宣言”。
 

　　用户可在网站看到最新上传的作品，并可点击查看大图，对作品进行分享、支持、评论网站首页还可看到实时的用户参与计数器，每当用户上传、分享、支持、评论“真我宣言”，数字即会加在总数上。

　　网站作品页面考量使用者习惯采用 “瀑布流”展示，用户可查看“最新上传”、“最多支持”、“最多分享”三个部分的全部作品。

　　雪碧CNY共有两个网络广告创意，一则通过对活动主题“放言真我的衍生创意与用户沟通，第二个创意在活动后期，提醒用户留下个人信息，藉此将来保持和消费者持续沟通，取得非常好的效果。

　　我们通过对搜索引擎的关联广告，门户网站的高流量页面大版位广告，社交网站浮层广告，及手机in-app广告的媒体组合进行优化，并利用素材的创意形式，采用两套广告创意的交替来增加用户对活动的参与度与新鲜感。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。
 

　　网络媒体曝光: 达到预期目标的120.94%
 

　　网络媒体点击: 达到预期目标的114.45%
 

　　网站浏览量: 达到预期目标的436%
 

　　总参与量超过170万，达到预期目标的170%
 

　　其中超过70万消费者参与上传，创造了100多万份“真我宣言”作品，达到预期目    标的358%
 

　　每个用户访问网站到参与活动的转化率达到25.34% ，达到预期目标的211%