案例名称：2013 The North Face-探索未知的秘境

　　广 告 主：TNF

　　所属行业：服饰

　　执行时间：2013年3月4日-3月31日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　The North Face 作为世界知名户外品牌，品牌功能及知名度早已深入人心。
 

　　主要消费受众为20-50岁的中青年，性格独立，喜欢挑战，热爱探险的人群，他们是70、80前后的社会中坚力量，推动现代社会发展的生力军；都市的快节奏，工作压力让他们感到身心疲惫，他们向往大自然；他们在征服自然和自我的过程中获得灵感及满足；
 

　　策略与创意：
 

　　你心中的秘境是哪里？你最想探索的线路是哪条？北面老师为大家准备了8条线路及推荐装备，参与活动就有机会得到装备和免费出行机会哦！
 

　　2013年的春天，The North Face引领众多网友，开启一场全新的探索之旅。此次的活动页面由html5制作，并且由The North Face官方平台--去野吧著名的北面老师进行全程解说。
 

　　活动链接: http://www.quyeba.com/godiscover/

　　执行过程/媒体表现：

　　活动分为2个步骤：

　　1. 制作探索明信片

　　制作明信片即可获得去野吧官方商城7折购物折扣，还能抽取推荐装备大奖，更可以将明信片线下寄送到好友手中！

　　2. 制作去野角色卡

　　秀出你的专属技能，征服The North Face专家评审团即可获得免费出行机会！8条经典线路，8个名额虚位以待，去野梦之队等你加入！

　　八条探索线路介绍：八条线路介绍，点击可进入相关线路介绍页面（俱乐部活动页），其中第八条线路是秘境之旅

　　媒体组合策略如下：

　　营销效果与市场反馈：

　　营销活动的具体效果及相关数据，以及来自广告主、业界专家、媒体、受众的反馈与点评等。

　　Impressions: 3,249M

　　Clicks: 612K

　　Engagement: 302K

　　Registrations: 5,731

　　明信片总数：4453张，全部寄给用户

　　提交去野角色卡：1898份