案例名称：百度魔图“PK大咖”整合营销

　　广 告 主：百度

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2013年4月26日-2013年6月30日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　百度魔图，诞生于2010年8月，曾经是国内最领先的手机图片美化软件。截至2013年3月，中国智能手机用户达到4.2亿，美图秀秀、Camera360等各类图片美化和拍照应用发展迅猛，用户量达到数千万级，市场表现活跃。而此时，百度魔图在媒体和公众视野中已沉寂了16个月，在同类产品中仅排名第五。我们面临的挑战包括如何激活魔图这个“老”品牌，并快速提高魔图在4.2亿智能手机用户中的占有率。
 

　　营销目标：
 

　　百度魔图“PK大咖”整合推广活动的目标包括：激活魔图品牌，提高用户品牌认知，拉动魔图App下载增长50%。
 

　　策略与创意：
 

　　本案的核心创意是：创造“对比最像的明星脸”的“PK大咖”趣味玩法，吸引用户积极分享到微信和朋友圈，进而引爆移动社交网络的用户自传播。
 

　　该策略背后的用户洞察是：我们深入研究用户人群的行为特点和心理需求，发现“85后”用户爱用手机自拍并即时分享到社交网络，这一群体对娱乐明星有极高的追捧度，也喜欢自我传播和PK玩法。于是，百度魔图“PK大咖”整合推广方案诞生。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　我们引入最先进的多媒体人脸识别技术，81个面部检测点的数据对比，为用户匹配出相似度最高的明星。
 

　　我们锁定目标人群聚合度最高的综艺节目，与最擅长娱乐节目的湖南卫视合作，选择以“明星造型PK”为主题的《百变大咖秀》进行深度合作。产品细节精心打磨，将娱乐玩法嵌入产品功能，植入到《百变大咖秀》评分环节。
 

　　聚合大牌主持人和明星资源，多档热门综艺节目联合互动推广。
 

　　掀起“明星都在玩PK大咖”的风潮。
 

　　选定高考后、端午小长假期间为最佳传播时间点，抢占移动终端的高峰时段。
 

　　打造“PK大咖”的全新玩法，用户将PK结果分享到微信、微博等社交平台，形成完整的互动传播流程。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次营销传播在微信平台上引爆了用户自传播的热潮，端午节期间几乎每个人的微信朋友圈都被魔图“PK大咖”的粉色界面“刷屏”了，远远超出了推广活动原定目标数十倍，效果惊人，取得巨大成功。
 

　　此次营销推广令百度魔图仅用了18个小时就从Appstore总榜第11名冲到第1名，并在榜首停留长达2周。百度魔图日活（DAU）增长360%，每日新增下载量增长40倍，数周之内用户量破亿。此外，由于百度魔图的优异表现，也激发了团队另一款新产品“百度魔拍”的疯狂下载。百度魔图携手百度魔拍创下历史记录，包揽Appstore总榜第1和第2。在日本和韩国也引发了用户关注和媒体热炒。”PK大咖”整合营销推广方案，总计为公司节省了1.3亿渠道推广费用。魔图品牌由此焕然一新，一举迈入中国本土APP“亿级俱乐部”。