案例名称：“一触即疯“朵唯iSuper S2上市整合营销
　　广告客户：朵唯女性手机
　　所属行业：电子数码
　　传播时间：2013年10月15日-12月9日
　　参选类别： 整合营销类

　　营销背景：

　　朵唯作为国内第一女性手机品牌，其品牌调性、产品功能契合女性用户心理，在女性手机市场上表现稳居第一。朵唯女性手机现有用户多以二三线城市的普通女性为主，其中不乏年轻、时尚的白领及大学生。为配合品牌的提升和转型，向中高端手机产品市进军，朵唯于2013年11月推出iSuper S2，采用了创新的传播概念和传播方式，在行业中掀起一场自拍先疯革命。

　　为能够带给女性极致自拍体验，朵唯iSuper S2的推出结合了很多在自拍方面的创新，虹软先进的研发平台技术，魔镜Cam升级，以及后背隐藏式自拍触控键等，希望S2成为一款能够带给女性极致自拍体验的自拍手机产品。 作为继S1之后的全新自拍产品，如何在自拍手机市场形成自身的差异化是这次传播的主旨。

　　营销目标：

　　这是一次历时三个月的自拍先疯运动。

　　全方位向消费者传达”一触即疯“概念，在自拍人群中形成对产品的认知：朵唯iSuper S2是一款能够带给女性极致自拍体验的自拍手机产品。

　　策略与创意：

　　朵唯iSuper S2的目标受众是城市中热衷自拍与分享的年轻女性，在他们的一天中，利用手机和网络分享自己的生活已是一种生活方式，所以本次传播聚焦社交媒体并联动线下形成创意性自拍内容分享，传播上搭建与社交媒体和手机打通的产品体验网站、活动MINISITE、自拍海报APP、全面传达iSuper S2 “一触即疯”的自拍概念，在内容上以自拍通缉令、6大自拍问题病毒视频、线下配送海报、人气自拍照上天幕、上杂志来助涨自拍气焰形成不间断的分享，终成线上传播+手机互动+线下活动的整合传播

　　创意的基础来源于她们和iSuper S2的卖点，她们喜欢社交平台、喜欢分享，期望受到关注并得到认同，她们期望天马行空、出其不意、放肆、疯狂、无拘束，期待成为很多人瞩目的焦点。而iSuper S2具备“后背隐藏式触控键“，魔镜Cam升级更多美颜功能，虹软先进的研发平台技术。

　　我们的洞察是：她们有很多压力，他们也许不美、不自信、拍了照也只能在小圈子分享，她们不是焦点，她们很少能够真的疯一次。

　　朵唯iSuper S2能够带给她极致的自拍体验，是什么？就是“一触即疯”

　　执行过程/媒体表现：

　　在传播概念上，配合iSuper S2的上市节奏，先后对“一触即疯”、“先疯72小时”、“没疯购，不要停”三个概念进行包装，各式各样夸张的面部表现照片点燃了一切疯狂与激情，精选面部表现力突出的普通学生以及优选符合朵唯iSuper S2三款手机调性的专业模特进行照片采拍，经后期包装处理，成为产品网站以及线下海报的素材。

 

　　依托iSuper S2产品核心卖点，一系列具有创意点的“自拍问题通缉令”呈现在新浪微博平台，悬念式传播步步引导着网民们的期待。紧随其后，“自拍革命宣言“在新浪微博平台”爆发“，正式拉开了这场自拍革命的帷幕。通过线上线下资源的统一传播，潜移默化中，将朵唯iSuper S2塑造为自拍救星，任何自拍问题，交给它“一触“便不是问题。

 

　　同时， 6支文案幽默、画风有趣、极具话题性的病毒视频趁热打铁，逐一上线。病毒视频的内容围绕6大自拍难题展开，分别是 “按快门，手易抖“、”姿势少，太死板“、”屏幕大，快门远“、”好友多，难拍全“、”距离远，自拍烦“、”仰着拍，砸到脸“。每支视频指向一个自拍难题，还原用户在遇到自拍难题时的各种窘境，画面诙谐生动、文案深入浅出，引发受众自身联想并产生共鸣。6支视频在视觉元素上做到统一，形成系列，配合公关传播节奏先后在社交平台上进行曝光，引人入胜。这6支病毒视频在社交平台扩散传播，深化了朵唯S2终结自拍问题的产品定位，循序渐进开启了“先疯72小时”活动的铺垫与预热。

　　朵唯自拍宝典第一章--按快门，手易抖
　　<http://v.youku.com/v_show/id_XNjI4MTc3NDg0.html>

　　朵唯自拍宝典第二章--姿势少，太死板
　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjM0NDM5MzQ4.html

　　自拍宝典第三章--屏幕大，快门远
　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjM3MzMxNDYw.html

　　自拍宝典第四章--好友多，难拍全
　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjM3MzMxODQ0.html

　　自拍宝典第五章--距离远，自拍烦
　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjQzNjkwMzEy.html

　　自拍宝典第六章--仰着拍，砸到脸
　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjQzNjkwNzg4.html




 

　　此次营销在传播内容上，朵唯通过产品核心卖点搭配感性诉求，以“自拍“为核心传播内容。“自拍“话题虽是屡见不鲜，但朵唯以创新的方式对沟通内容进行全新包装，传播全程以年轻、活泼的语言风格去号召、煽动消费者，直观传递朵唯S2自拍神键带来的自拍疯情感受。营销推广的创意基础是对目标用户的深刻洞察。朵唯S2的目标人群以喜欢自拍的年轻女性为主，这部分人群希望成为朋友圈中的焦点，享受称赞带来的舞台幻觉。强大的自拍功能，便是这类人群对手机的核心需求。通过“一触即疯“的概念，并结合产品的美颜、自拍神键功能，直观展示朵唯S2能给用户带来的极致自拍体验。

 

　　为了更好地制作产品上市的悬疑式效果，除了常规的公关话题炒作，朵唯S2黑版产品网站（未上市版）上线，在光影布置的重重悬念中隐约勾勒出iSuper S2的设计线条，并配以感性含蓄的文案描绘朵唯iSuper S2的核心卖点，激发受众的探索欲；后期配合产品上市，白版的产品网站（上市版）揭晓朵唯iSuper S2三款机型真貌，核心卖点也通过理性描述文案明了呈现，也带出来“疯情不止一种，三款要你尽兴“的产品概念。

　　网址连接：http://isuper.doov.com.cn/s2/
 

　　经过一个月的概念传播和网络预热，癫疯就等这一刻。线下活动“先疯倒计时”带着帝都人民的热情，在世贸天阶先疯开幕，用先疯态度，引发情感共鸣。活动现场，朵唯为敢拍敢秀敢出众的消费者自拍、制作海报并即刻打印装筒。伴着北京的夜色，集结线下活动拍摄的素材而制作的巨型自拍墙，在世贸天阶长250米宽30米，总面积为7500平方米的全世界最大的LED屏幕上震撼呈现，那一刻，所有人，向上望。

 

　　终于，线上活动“先疯72小时”在三天三夜不停歇上传的自拍照中，疯狂引爆，用先疯行动，引爆参与热潮。活动网站文案以挑衅的口吻，刺激着年轻、热爱自拍、敢秀真我的网友参与其中，体验极致疯狂，让网友们尽兴到底！以小时为单位，72小时内不断上传36张个人自拍照，生成属于用户私人定制的巨幅海报，完整记录疯狂自拍72小时全过程，并通过最终票数，角逐登上瑞丽杂志模特自拍内页的机会。72小时内，活动网站源源不断地收集着来自全国各地参与者们疯狂以及尽情拍摄的自拍照片，共有2800人参与到活动站，疯够三天三夜。

　　网址连接：http://isuper.doov.com.cn/crazy72hours/




　　网址连接：http://s.doov.com.cn/crazyposter/
 

　　停也停不下来的疯狂自拍享受，在“先疯72小时”活动结束后，依旧延续。后续的个人自拍海报制作网站及iSuper S2内置专属海报制作应用，维持着消费者们意犹未尽的自拍状态，延续癫疯的热度，想怎么拍就怎么拍，上传自拍并根据格式制作自拍海报，自主打印专属海报或分享至社交平台，总之没疯够，就不喊停！

　　手机网址连接：http://s.doov.com.cn/crazyposter/
 

　　1、线下活动、活动官网、移动终端多方承载活动

　　北京世贸天阶先疯开幕的天幕自拍墙呈现活动，以事件营销的方式，为线上活动“先疯72小时“预热。活动官网在视觉创意上将疯狂、自拍进行充分的展示；内容上汇集了照片上传、海报制作、互动投票、奖品奖励等内容，活动风格创新，别具一格，用户体验简易，并对照片效果进行gif展示，给予用户更多的参与乐趣；海报制作应用“疯情Poster”延续了疯狂自拍的状态，用户可把应用生成手机桌面图标，随时随地制作专属自拍海报。

　　2、媒介优质组合达成预期效果
　　传播前期以传播概念、产品信息为传播重点，选用客户端资源进行大量曝光，为新品上市做了高质量曝光；传播中后期以效果转化为核心目的，分别选用IT垂直类、女性垂直类媒体进行广告投放，推动广告的点击转化效果。

　　期间，朵唯与瑞丽网合作冠名“瑞丽之星“寻找最美自拍女孩活动，深入瑞丽用户群体，将产品的自拍功能与活动紧密结合，深度挖掘核心目标受众；此外还与太平洋时尚女性网（Pclady）进行产品试用合作，也开创了Pclady电子数码产品试用的先河。

　　营销效果与市场表现：

　　项目传播期间，成功将“一触即疯”的传播概念进行全方位传播，打造S2成为女性消费者心中的自拍神器，成功对品牌进行塑造与提升。期间一共获得34660次话题讨论、到达朵唯S2产品官网的总流量超过1290000、到达“先疯72小时”活动站的总流量超过120000（约2800人参与到活动中），获得有效销售线索600条，取得热烈的市场反响。