案例名称：多乐士“一百万个多彩开始”整合传播

　　广 告 主：阿克苏诺贝尔太古漆油（上海）有限公司

　　所属行业：装饰/油漆

　　执行时间：2013年6月5日-2013年7月31日

　　参选类别：整合营销类
 

　　营销背景：
 

　　中国的现代家庭，正在饱受下班沉默症的困扰！下班沉默拉远了家庭成员间的距离；随着时间的推移，家庭空间也变得暗淡乏味。对于多乐士而言，油漆是一个低关注度的行业，中国家庭也更习惯使用白色。我们希望富有创意的营销手段，提高品牌在家庭消费群众的美誉和认知，让色彩成为连接家庭关系的纽带。
 

　　营销目标：
 

　　根据此次活动的特点和业界普遍规范，我们为活动设计了KPI指标如下：活动网站的Visits要达到290万次，PV要达到720万，UV要达到87万，分享微博数量不低于29万条。
 

　  策略与创意：
 

　　日益繁忙的工作、生活，让现代家庭游走在焦虑与压力的边缘。上班侃侃而谈，应酬交际八面玲珑。回家疲惫不堪，一言不发，如同香港漏气大黄鸭瘫倒在沙发上。
 

　　最新调查显示，超过83.1%的受访者认为自己患有“下班沉默症”，魔都（上海）、帝都（北京）和妖都（广州）幸运摘得 “下班沉默症”高发城市前3名！
 

　　而设计师、传媒工作者、程序员、教师和医生更是成为最易得“下班沉默症”的职业！
 

　　中国的现代家庭，正在饱受下班沉默症的困扰！下班沉默拉远了家庭成员间的距离；随着时间的推移，家庭空间变得暗淡乏味。
 

　　对于多乐士而言，油漆是一个低关注度的行业，中国家庭也更习惯使用白色。基于“Adding Colour to People’s Lives”的品牌理念，我们为“多乐士”引入了焕新色彩加强家庭关系的概念。让多乐士用色彩改变生活；让人人都可以体验色彩焕新，刷掉下班沉默，刷掉平淡乏味，让你我在一起、心更近。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　我们在“let’s colour”网站安排了一个在线家庭，出演中国首部在线色彩互动剧，他们的生活中会遇到各种各样的单调乏味，引起参与者共鸣。随着参与的增加，沙发上主人公之间的距离越来越远，生活的空间也越来越黯淡。幸福的家庭，被时间黯淡了空间，让沉默拉远了距离。
 

　　当两个主人公的故事疯传于网络时，在上海淮海路的繁华商圈上演了中国首部街头色彩舞台剧，两个被下班沉默症困扰的年轻人，被隐藏的色彩人拯救。将色彩的焕新力量通过戏剧形式呈现给观众，激发了无数围观者的在线话题传播，在病毒事件和视频的助推下，在线家庭得到了许多关注。
 

　　正式活动网站的上线，使大家体验到更加精彩的色彩互动剧。登录活动网站，用鼠标或手机微信扫描二维码，通过动作感应技术，随时随地与在线家庭同步刷新，体验神奇的“隔空刷墙”。用一种颜色刷掉一种乏味，刷出精彩剧情，开启新关卡。参与者可以用蓝色、绿色、紫色、黄色和红色给两个主人公带来沉静、生机、灵感、活力和浪漫的改变。随着不断涂刷，在线家庭的单调乏味不断减少，生活的空间变得多彩，两人间的距离也越来越近。
 

　　参与者刷的越快越多，还可获得更多涂刷面积积分，通过积分更有机会兑换真实家易涂服务面积，为生活带来真实的色彩改变。
 

　　在刷新过程中，还可以邀请好友一起来刷新，分享涂刷乐趣，共享积分，这很快成为了一股多乐士时尚焕新潮流。在焕新中增进彼此的亲密度，分享涂刷成果，在微博进行PK。还有很多热心网友刷出的趣味图案，成为了神奇的UGC，其带来的二次传播效应，吸引了更多参与。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　在8周时间里，活动网站访问超过390（3,975,154）多万人次，新浪微博分享超过20万（299,363）条。社交媒体影响达3.6亿（362,327,683）人次。超过30家电视、平面和网络媒体纷纷报道，创造了超过890万（8,910,400）的媒体价值。

　　通过定量的调研和相关的数据反馈我们得知：活动设计KPI指标PV、Visits、UV和Weibo Sharing指标全部达到或超过预期。