案例名称：KFC携手正点闹钟，早餐新品推送植入式软性营销

　　广 告 主：KFC（YUM）

　　所属行业：快消品行业（餐饮类）

　　执行时间：2013年6月6日-2013年7月8日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　肯德基（KFC）作为跨国连锁的世界顶级速食品餐厅 ，根据经营理念不断推出新的产品，2013年KFC在提倡快速美食同时，更加关注人们早餐生活的品质，关注早餐饮食健康的重要性，推出爱心“活力早餐新品”，主要针对年轻上班群及学生群，倡导早餐品健康搭配的营养概念，同时以美味价廉赢得人们的喜爱，此阶段营销将助力主打健康“活力早餐”新概念！
 

　　营销目标：
 

　　肯德基（KFC）推出的不是简单的早餐计划，从以下几个高度的渗透，更加提升了品牌影响力。
 

　　1、此次营销不是简单的美食推送，而是提倡KFC人性的关爱、倡导美食的健康理念、大大提升品牌和产品的口碑度。
 

　　2、“活力早餐”新品的推出，进一步优化KFC早餐类产品线的同时，更加稳固KFC在行业市场内的地位。
 

　　3、此次与正点闹钟APP进行软性品牌植入合作，直接覆盖手机端的KFC用户群，直击用户实现精准营销，更容易让用户接纳和提高KFC品牌的口碑度。
 

　　策略与创意：
 

　　1、此活动是KFC首次尝试同独立媒体“正点闹钟”开展的首次合作，两大品牌强强联手，开创性的软性植入式营销。
 

　　2、非常好地结合了KFC的“早餐新品”和“正点闹钟“的起床闹钟提醒功能，让用户在起床的第一刻，就接受到早餐活动的提示信息和广告曝光，两者自然而然的相结合，体现出KFC的品牌关爱，用户体验好到极佳。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、KFC与正点闹钟APP的软性植入合作，直击移动手机端年轻用户群，精准受众全覆盖，让用户在早上起床第一时间，收到早餐提醒。
 

　　2、用户打开”正点闹钟”早餐提醒，KFC“记得准时起床吃早餐哦！“的早餐提醒将映入眼帘。KFC品牌logo植入；早餐新产品的大尺度软性植入；KFC各类早餐优惠劵下载推荐。从以上3点软性植入，充分对KFC的品牌和产品深度曝光，并与用户互动，从而达到深度互动营销。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　KFC早餐投放期间累计曝光 84,735,236 次，点击 1,595,024 次，平均点击率 1.88% 。从投放数据和效果上看，此次投放的CTR也远远高于普通的移动硬广媒体数据情况。普通的硬广媒体CTR多在1%及以下，而正点的此次合作CTR平均都已经接近2%，广告价值潜力巨大。