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CLEAR净碳联盟

  案例名称: CLEAR净碳联盟

  广 告 主:联合利华 Unilever

  所属行业:民生消费品类

  执行时间:2013年3月1日-6月1日

  参选类别:移动营销类
 

  营销背景:
 

  台湾去屑市场中,较少以男性为出发点,故以此次营销行为,专攻市场需求,将去屑产品搭配爆点十足的话题,让对於消费者来说,较为陌生的品牌,席卷去屑洗发乳市场的CLEAR,除了代言人小S与足球巨星 C.罗纳度之外,更加上前卫、时尚、酷、大胆、勇於挑战的高调品牌力,在活动以及各式宣传管道正式上线之後,重重的给予竞品一拳,更在文宣上直接写上「挑战所谓的实力派」,挑衅意味十足。
 

  结合上述品牌欲强调数点,尤以目标族群为主,需针对其设计更贴近的方式管道
 

  目标族群对於「行动载体」以及「游戏」类型的涉入度,使用与偏好度,於市场调查数字中显示,均偏高於其他族群
 

  配合营销背景,以及市调数字的佐证,这样高调的品牌,该如何透过网路营销的方式、让品牌的质感以及话题增加力道呢
 

  此案就是特地量身订做的APP!
 

  营销目标:
 

  针对TA目标消费族群,25至35岁的男性,打造一个可以更深入了解品牌的管道,期许透过网络营销、以及各项实体公关活动,在男性市场中,打开一条全新的道路,更让目标族群可以更顺畅、以及接受度高的方式,了解品牌的优质产品力以及各项优势。
 

  策略与创意:
 

  以行动APP为主轴,用男性TA的游戏喜好度切入,并且配合国际电脑展,於展场中举办实体的品牌游戏活动,不但吸引了众多报章杂志争相报导,也成功的於台湾各地打响了此次营销案例的声量,行动APP更占据了APP STORE的首周前三名排行榜,实为台湾网络营销活动中,少数的结合各种媒体力量,广而宣传之网络营销案例。
 

  一定要超酷、充满科技感、又好玩!


 

  1.采用3D陀螺仪技术制作游戏,用扩增实境的方式让玩家感受身边周遭出现的各个灰尘、油污怪物的侵扰!

  2.更透过「台湾史上最真实的电竞」为号召,在游戏内建的google地图上互拚分数。快与你周遭的同学、同事、邻居比个高下吧!

  3.为增加游戏性,每次游玩结束後,皆可参加即时线上抽奖!总价十万的奖品等大家来抽!再再增加游戏的话题性!

  4.游戏与品牌如何巧妙结合!又不被玩家所难以接受,是做品牌类型活动APP首要思考的重点。游戏次数限制,让网友必须启动内建的Barcode扫描器,扫描瓶身补充次数,扫描後同时提供折价券,让虚实完美的结合。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.行动APP的制作中,以行动载体特有的陀螺仪装置,配合实境游戏方式,再将Google Map的概念加入,让整个APP更为活跃,也让使用者之间的互动更为显著。



 

  2.将网络抽奖的机制放置於APP中,使用者每玩一次,皆有机会可以获得产品相关的各式赠品;让使用者娱乐之余,亦可获得相对应的好处,以及利用使用者的心态,进行产品以及品牌的印象再强化。
 


 

  3.网络活动宣传影片
 

  http://www.youtube.com/watch?v=llv1sNEE10o
 

  4.网络活动网站链接

  http://www.clearad.com.tw/clearar/#video
 


 

  5.APP Store下载连结https://itunes.apple.com/tw/app/clear-jing-tan-lian-meng/id616009240?ls=1&mt=8
 

  营销效果与市场反馈:
 

  1.营销活动期间会员人数近万人

  2.营销行动APP下载数:20,000人

  3.APP Store首周排行榜进入前3名

  4.实体电竞,公关活动吸引近千人注意
 

  

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