案例名称： CLEAR净碳联盟

　　广 告 主：联合利华 Unilever

　　所属行业：民生消费品类

　　执行时间：2013年3月1日-6月1日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　台湾去屑市场中，较少以男性为出发点，故以此次营销行为，专攻市场需求，将去屑产品搭配爆点十足的话题，让对於消费者来说，较为陌生的品牌，席卷去屑洗发乳市场的CLEAR，除了代言人小S与足球巨星 C.罗纳度之外，更加上前卫、时尚、酷、大胆、勇於挑战的高调品牌力，在活动以及各式宣传管道正式上线之後，重重的给予竞品一拳，更在文宣上直接写上「挑战所谓的实力派」，挑衅意味十足。
 

　　结合上述品牌欲强调数点，尤以目标族群为主，需针对其设计更贴近的方式管道
 

　　目标族群对於「行动载体」以及「游戏」类型的涉入度，使用与偏好度，於市场调查数字中显示，均偏高於其他族群
 

　　配合营销背景，以及市调数字的佐证，这样高调的品牌，该如何透过网路营销的方式、让品牌的质感以及话题增加力道呢
 

　　此案就是特地量身订做的APP！
 

　　营销目标：
 

　　针对TA目标消费族群，25至35岁的男性，打造一个可以更深入了解品牌的管道，期许透过网络营销、以及各项实体公关活动，在男性市场中，打开一条全新的道路，更让目标族群可以更顺畅、以及接受度高的方式，了解品牌的优质产品力以及各项优势。
 

　　策略与创意：
 

　　以行动APP为主轴，用男性TA的游戏喜好度切入，并且配合国际电脑展，於展场中举办实体的品牌游戏活动，不但吸引了众多报章杂志争相报导，也成功的於台湾各地打响了此次营销案例的声量，行动APP更占据了APP STORE的首周前三名排行榜，实为台湾网络营销活动中，少数的结合各种媒体力量，广而宣传之网络营销案例。
 

　　一定要超酷、充满科技感、又好玩！


 

　　1.采用3D陀螺仪技术制作游戏，用扩增实境的方式让玩家感受身边周遭出现的各个灰尘、油污怪物的侵扰!

　　2.更透过「台湾史上最真实的电竞」为号召，在游戏内建的google地图上互拚分数。快与你周遭的同学、同事、邻居比个高下吧!

　　3.为增加游戏性，每次游玩结束後，皆可参加即时线上抽奖！总价十万的奖品等大家来抽！再再增加游戏的话题性!

　　4.游戏与品牌如何巧妙结合！又不被玩家所难以接受，是做品牌类型活动APP首要思考的重点。游戏次数限制，让网友必须启动内建的Barcode扫描器，扫描瓶身补充次数，扫描後同时提供折价券，让虚实完美的结合。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.行动APP的制作中，以行动载体特有的陀螺仪装置，配合实境游戏方式，再将Google Map的概念加入，让整个APP更为活跃，也让使用者之间的互动更为显著。

　　2.将网络抽奖的机制放置於APP中，使用者每玩一次，皆有机会可以获得产品相关的各式赠品；让使用者娱乐之余，亦可获得相对应的好处，以及利用使用者的心态，进行产品以及品牌的印象再强化。
 

　　3.网络活动宣传影片
 

　　http://www.youtube.com/watch?v=llv1sNEE10o
 

　　4.网络活动网站链接

　　http://www.clearad.com.tw/clearar/#video
 

　　5.APP Store下载连结https://itunes.apple.com/tw/app/clear-jing-tan-lian-meng/id616009240?ls=1&mt=8
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1.营销活动期间会员人数近万人

　　2.营销行动APP下载数：20,000人

　　3.APP Store首周排行榜进入前3名

　　4.实体电竞，公关活动吸引近千人注意