案例名称：标致3008 两会专题冠名

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年3月1日-2013年3月21日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　两会——关系国民切身利益、国家政策走向，每一个会场，每一个代表的言论，都是各家媒体和各路记者的焦点，也牵动着数亿人的心，吸引了数亿人的眼球，甚至引发了集体性的思考、辩论和传播。2013年两会召开期间，凤凰无线将凭借自身优势，汇聚亿万目光。
 

　　东风标致3008（SUV）的品牌调性强调的是“享受生活”“快乐生活”的概念；

　　东风标致3008目标用户特征：热衷于游走在城市、郊野之间，追逐生活快乐，享受Hobby休闲生活方式

　　东风标致车型在同类型SUV中价格偏低，但还是需要较强购买力。
 

　　如何让东风标致冠名两会的同时，呈现出既不使人反感也不会让人忽视的广告效果？如何寻求东风标致3008与目标消费者价值认同上相契合的点，从而引起用户更深层次的共鸣？这是此次营销活动中的重点和难点。
 

　　营销目标：
 

　　利用大事件，通过对两会专题进行软性植入，让用户实时跟进两会最新动态的同时，标致3008的广告信息也伴随着出现，从而加大品牌曝光量；依靠广告内容吸引用户进入标致专区，有效的完成用户注册并预约试驾，实现集客目标。
 

　　策略与创意：
 

　　大胆利用两会的影响力，增加品牌曝光度；

　　用“活，该快乐”的标致3008的品牌态度，代替消费者喊出自己的生活宣言，既符合SUV的产品调性，同时大胆博取潜在消费者的心理认同。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在凤凰无线的wap端，标致3008以，首页banner广告、首页通栏冠名、两会专题内部logo冠名、东风标致banner植入；在凤凰新闻客户端，封面故事大幅彩图呈现东风标致3008“活，该快乐”理念；
 

　　点击Logo或者banner，均可进入东风标致3008注册专区。注册专区设计简单明了，用户需要填写资料项不多，操作更简便。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　此次活动获得了1.2亿次曝光、54万次有效点击和850个有效用户注册信息，效果显著。