案例名称：361°NFO跑鞋“焕发潜能”

　　广 告 主：361°

　　所属行业：服饰

　　执行时间：2013年7月1日- 7月31日

　　参选类别：移动营销类

　　营销背景：
 

　　2013年夏季，361°经过大量投入研发推出NFO磁能技术跑鞋，希望将磁能技术打造为运动科技标签，让磁能科技成为消费者对361°品牌的核心认知。
 

　　营销目标：
 

　　NFO磁能技术通过斥力带来巨大的能量，但是：

　　①这种不可见的能量该如何呈现在消费者面前？

　　②并快速凸显出361NFO技术的差异化特色？

　　这是我们所面临的挑战，易传媒需要将这种不可见的能量竭尽所能可视化，给消费者留下充分的记忆点。
 

　　策略与创意：
 

　　①媒体策略

　　匹配361°受众使用APP的偏好，精选新闻、娱乐、体育、阅读、校园和竞技游戏6大子网络的优质媒体资源，并创新的加入使用iPad访问互联网的流量资源，为NFO新品上市做充分曝光。
 

　　②双屏互动：

　　针对361°的年轻受众，单纯的硬广已经很难打动他们，我们尝试探索一种全新的广告触达方式。

　　围绕用户日常访问媒体的习惯，易传媒决定在本次推广中运用PC、手机和iPad三大终端全面覆盖受众，并借由双屏互动技术将三大终端联系起来，霸占用户眼球，全面提升传播力。
 

　　③手机互动网站：

　　为了更充分的展示NFO跑鞋的磁能技术，易传媒在移动端为361°搭建活动网站，所有移动端的广告都将跳转到此页面。通过产品的360°展示，以及TVC的播放，用户能够完美的感受到NFO跑鞋的高端科技感，若用户有兴趣购买则可点击“立即购买”按钮前往361°的官方淘宝店。
 

　　④创意表达：

　　为了让NFO新品上市能够得到最大化的曝光，易传媒选用多种高冲击力的广告形式，在广告位上用户能够直观的看到最新款的跑鞋样子，并且搭配文字提示该鞋使用NFO磁能技术，能够让用户在运动的时候焕发出无限潜能。
 

　　创意表现最难的地方在于看不见摸不着的磁能技术该如何具象化，经过创意团队的多次沟通，我们决定在画面上使用两块颇具科技感的相斥磁铁，简洁明了一眼看出磁能技术的缓震原理，同时因为受众对磁铁非常熟悉能够快速激起受众对它的好奇心，从而促进广告点击提升。
 

　　（以下为广告截图示例）
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　①通过多重定向技术，精确锁定361°目标受众

　　易传媒在过去的2000多个Campaign中积累了大量的受众数据，通过深挖这些数据，我们将受众划分为10大类人群，在本次广告中我们为361°优先投放了在校大学生、数码控、白领人群和时尚购物狂四大类人群。通过行为定向，能够有效提高TA覆盖比率。
 

　　②广告投放过程中，严格执行合理的频次控制，既保证用户能够对361°和NFO形成一定的记忆度，同时又不会频繁看到广告产生厌烦感。
 

　　③系统实时判断每个点击的真实有效性，对出现错误的数据马上删除，并对点击效果表现优秀的媒体持续加大投放量，以实现最终点击效果的提升。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　新品展示：易传媒为361°NFO带来了超过1亿次的曝光

　　互动体验：超75万人次参与广告互动

　　购买转化：超过2万人次在经过互动后对NFO产生了购买意愿，点击前往NFO淘宝页面