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奥迪A1双屏抢车

  案例名称:奥迪A1双屏抢车

  广 告 主:一汽奥迪

  所属行业:交通

  执行时间:2013年4月-2013年5月

  参选类别:移动营销类
 

  营销背景:
 

  市场背景: 2013年奥迪A1推出中国限量版车型,共500辆,借助媒体的创新形式造势,最终实现A1售卖 。

  品牌诉求: 以小见大,奥迪A1
 

  目标对象: 20—30岁左右的年轻都市白领
 

  营销目标:
 

  收集试驾leads,实现车型售卖
 

  策略与创意:
 

  营销创意: 奥迪A1中国限量版的目标人群是年轻、个性、对新奇物有强烈兴趣的一群人,用新鲜的营销方式更能吸引他们的注意。现在,随着移动互联网的兴起,这群人无疑成为移动互联网的重度拥护者 。从移动角度切入,是奥迪A1最好的营销途径。
 

  传播策略:借势最火的手机应用微信,通过PC与手机跨平cross?技术,掀起一场双屏抢A1的疯狂火热行动。活动利用双屏适配技术,PC端与手机端同步,在PC端设计二维码,用户可以通过微信扫描进入手机端互动界面。
 


 

  执行过程/媒体表现:
 

  执行过程:

  PC端与手机端同步
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  小屏幕见证大能量

  1、无线由于屏幕集中,往往吸引更多人关注参与,在活动期间手机端PV达到77%;
 


 

  2、1个月收集20941leads,65%来自手机端;


 

  3、在无线投入更少的费用却获得更大的成效,¥\leads 较同类pc 端活动节省50;


 

  4、微信扫一扫+朋友圈贡献10%的访客

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