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惠普“硬盘搜集令”微信解码互动

  案例名称:惠普“硬盘搜集令”微信解码互动

  广 告 主:惠普

  所属行业:IT类

  执行时间:2013年6月28日-2013年8月5日

  参选类别:移动营销类
 

  营销背景:
 

  背景:

  2013年暑期,惠普笔记本欲针对大学生为主的年轻人群发起推广活动,望提升品牌记忆度和好感度,为9月开学季促销奠定基础。
 

  挑战:

  生硬的叫卖与推广已不为年轻人群所接受,如何找到有趣又新颖的沟通方式,引发受众的热情与主动,并将品牌信息巧妙融入,成为本次推广的核心挑战。
 

  营销目标:
 

  通过轻松幽默的互动方式,提升受众记忆与好感,让惠普笔记本化身“学习生活的亲密伴侣”。
 

  策略与创意:
 

  Insight: 硬盘爆料事件&张扬的90后

  2008年轰动全国,由硬盘泄漏引发的某八卦事件,建立了“八卦与硬盘”的天然联系。90后人群性格张扬,言辞犀利,热衷表现自我,“自我爆料”行为可谓人之常情。而笔记本电脑陪伴着大学生生活、学习、娱乐,硬盘里储存了大量精彩内容,这为用户参与奠定了殷实的基础。简而言之,“晒出硬盘猛料”的核心创意紧密贴合受众生活,且有效关联产品。
 

  Big Idea:“硬盘搜捕令”

  创意阐释:“爆料硬盘,八卦加码,微信解码”,移动端&PC双平台联动,充分激活90后大学生用户参与热情。
 

  Strategy:有码or无码?微信来解码。

  猛料岂能随便看,“微信解码八卦”,让活动更具趣味。用户可为八卦“加码“,即“有码八卦“,它们将以二维码形式呈现,须使用微信扫码才能在手机上看见。“有码八卦”将充分提升内容吸引力,激发用户强烈的好奇心。
 

  执行过程/媒体表现:
 

  第一步,自曝猛料:用户上传自己硬盘里引以为豪的八卦(硬盘收藏截图、有趣照片均可),简要介绍八卦,并可选择是否隐藏。被隐藏的八卦将以二维码形式呈现,即“有码八卦”。不隐藏的“八卦”将直接展示即“无码八卦”。
 


 

  第二步,解码猛料:“有码八卦”将以二维码形式呈现,须使用微信扫描二维码,对八卦进行解码,爆料内容将在手机端呈现。
 


 

  第三步,评选猛料:用户可为自己喜欢的八卦点赞。
 


 

  第四步,散播猛料:提供八卦和分享八卦两个操作均可触发微博传播。
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  海量大学生蜂拥而至,晒出引以为豪的“硬盘猛料“。

  “有码八卦”深得民心,吊足围观者胃口,品牌信息伴随“八卦”深植用户心中。

  活动参与热度高:PV:799,314,UV:522,460,每访问停留时长:123.3秒。
 

  精准触达:18-24岁的大学生人群占到47.3%,25岁-30岁的年轻白领人群占33.1%,精准网罗品牌目标人群,沟通更加有效。

  海量猛料:共生成作品31,805件,其中,“加码”的隐藏作品占到89.3%,“有码八卦”吊足用户兴趣。

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