案例名称：全家便利APP - 零售业通路营销大翻身

　　广 告 主：全家便利商店

　　所属行业：零售类

　　执行时间：2013年10月08日－2013年10月31日

　　参选类别：移动营销类
 

　　
案例介绍视频：

 

　　营销背景：
 

　　移动电商兴起，对传统零售业形成冲击，全家便利商店除了商品销售的利润之外，与各品牌供应商的促销合作，是另一块重要的获利来源，但除了有限的门店促销（易拉宝、海报、跳卡、促销员…等）之外，是否有其他新的可能？
 

　　营销目标：
 

　　2013 全家便利商店希望创造在原本与供应商的合作模式之外，开发新的平台获利模式。
 

　　策略与创意：
 

　　基于零售业本身的DNA，的确适合透过APP对企业主与消费者进行双向「利诱」
 

　　但是做品牌APP，若不能为使用者提供实质利益，无论花了多少资源推广，很容易就沦落到一键「被卸载」的命运。因此我们希望创造一个能
 

　　「利诱」消费者─每日随机在地优惠发布，满足捡便宜心态
 

　　「利诱」企业主─独家促销活动合作，带动门市获利创双赢
 

　　并以客制化、量身订做的促销创意，为全家、供应商与消费者创造一种前所未有的「三赢」获利新模式。
 

　　全家便利APP - 零售业通路营销大翻身
 

　　国内首创便利店移动应用合作平台
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　在全家便利APP上线时，我们促成了全家便利店与RIO预调鸡尾酒，开展了第一次的创新合作方式，为了让消费者更享受获得优惠的过程，设计了一次有趣的促销体验。

　　当消费者到全家便利店开启APP，扫描活动跳卡后，透过手机的图像辨识功能，手机屏幕即会启动拉霸机，随机产出优惠条码，让消费者至柜台结帐时直接使用，而此优惠券也会在使用后消失。
 

　　RIO多彩拍兑，这样带有互动性质的体验，为消费者的购买过程增添不少乐趣。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　全家便利APP在没有硬广资源的情形下，已有11,925个用户下载，并有将近一半的用户使用了优惠券，并让许多全家便利店的供应商开始积极的谈论接下来的合作。
 

　　全家便利店「三赢」获利新模式，除了创造全家与厂商间的双赢合作关系，同时也实现O2O，实实在在将消费者带进门店消费。