案例名称：梦幻西游2微信拜年

　　广 告 主：网易

　　所属行业：网络游戏

　　执行时间： 2013年1月20日-2013年3月1日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　“梦幻西游2”是网易旗下一款十年经典客户端网游，这款老游戏希望在2013新年期间拉一批新玩家。
 

　　营销目标：
 

　　网游属于效果类客户，唯一KPI就是拉新成本，成本当然越低越好。

　　同时这也是PC端网游第一次尝试利用移动端进行推广，旨在开拓新的一条推广渠道。
 

　　策略与创意：
 

　　微信原生广告——梦幻西游2经典人物为你拜年

　　如何保持微信原生态基础上做有效的广告？我们考虑到几点：用户主导、体验融入、内容为王。

　　过年期间玩家们流行用微信拜年，于是我们把陪伴玩家十年的梦幻西游角色重新集合，玩家利用他们来更给力地拜年。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.定制梦幻西游2十年经典人物有趣的拜年模板。

　　2.玩家加官方微信，随意发送一句祝福语，系统自动嵌入模板生成玩家自定义的祝福。

　　3.移动端+PC端数据打通， 发祝福附加一个激活码领取礼包，到PC端下载游戏并激活即可得奖。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　移动端成功的效果营销

　　梦幻西游拉人成本创行业新低，仅为业内平均水平的1/3。其中微信礼包激活率达50%，真实的用户属性让微信也成为效果类转化的利器。