案例名称：雅诗兰黛植入广告营销

　　广 告 主：雅诗兰黛

　　所属行业：化妆品

　　执行时间：2013年6月8日-2013年7月1日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　雅诗兰黛新品“全新轻盈净妍粉底液”上市之际，为扩大新品影响力，于2013年6月启动“邂逅至透至薄呼吸妆”主题活动在移动互联网端进行推广，希望通过移动新媒体强大的互动特性来吸引大量用户参与到本次移动互动广告推广中，以此将新品面世信息及产品优势卖点全面渗透到用户认知中，从而拉动产品销量。
 

　　营销策略：
 

　　力美凭借丰富的移动端媒体渠道投放经验、大量的投放转换数据积累、及对于媒体覆盖受众的熟知，筛选了最适合此款品牌美妆产品的投放渠道“美图秀秀”作为本次传播主阵地。此渠道所覆盖的受众与雅诗兰黛全新轻盈净妍粉底液的目标受众属性 “年轻爱美MM”极度吻合，为广告主提升营销精准度。且简单灵动的浮动广告设计，嵌入此款APP的美化功能中，既将产品卖点渗透其中，又能吸引大量具备此项需求的用户关注点击！全面展示力美广告效果营销的公司优势。
 

　　用户进入美图秀秀app，点击磨皮美白功能进行美白→保存后出现雅诗兰黛广告banner，在手机内置浏览器出现产品信息→用户对产品产生一定兴趣，进入页面与原有的客户网站第一页相同→点击后进入相册，选取要美化的照片→完成美白（或者磨皮/肤色调节）后勾选保存效果。本创意通过互动性，让客户体验雅诗兰黛粉底液的美肤效果。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　本次广告植入于美图秀秀IOS版本的“人像美容”-“磨皮美白”功能中。鉴于此渠道拍照美化功能的特性，而节假日期间，用户出游、聚会使用拍照美化功能的较多，会使此渠道产生出远高于平时的流量，因此特别选择“端午节”假期进行投放！广告前期一经投放，效果数据就显示良好，在经过节假日过后的平稳过渡期，数据仍显示出此次投放的良好效果，因此6月17日力美为雅诗兰黛广告主在“祛痘祛斑”功能中增加了广告位进行广告展示！数据显示，效果仍保持良好！
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　2013年6月8日至2013年7月1日投放完成，投放效果远超预期！

　　本次广告展示点击总量807,983个，其中“磨皮美白”点位684,760个，转换率37.0%

　　“祛痘祛斑”点位123,223个，30.9%雅诗兰黛广告页面点击总量：290,789个广告从曝光到点击的转化率远高于常规移动互联网媒体十倍以上。