案例名称：“狂欢狂叫 搞怪搞笑”2013香港万圣狂欢月

　　广 告 主：HKTB香港旅游发展局

　　所属行业：旅游业

　　执行时间：2013年9月27日- 10月31日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　香港是中西文化交相辉映的魅力城市。香港旅游发展局每年11月会在香港举办万圣狂欢月，希望吸引年轻族群和白领群体关注，亲临香港感受最纯粹的搞怪万圣气氛。
 

　　营销目标：
 

　　1、发掘目标族群（18-35岁学生、白领群体）高效的接触点，传达万圣节文化。

　　2、打造独特的趣味体验，形成网络热点话题。

　　3、实现社交平台二次传播，扩散万圣节魅力，吸引亲临体验香港万圣狂欢月。
 

　　策略与创意：
 

　　目标消费族群对智能手机拥有率极高，对移动互联网的黏性较强。我们从移动应用APP入手，选择使用最广泛的摄影类APP，打造原生内容合作。
 

　　人气相机原生合作，搞鬼搞怪一拍即合，倦了摆拍最美一面，一起晒晒俏皮鬼脸！
 

　　每次打开拍照APP，让用户体验出其不意的趣味，上升对活动的好感度，达成自发传播。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　选用与目标族群集中度较高、用户基数较大的POCO美人相机和POCO相机进行合作，并采用免更新版本式的创意上线形式，覆盖最大用户群体。
 

　　APP中万圣主题相框、卡片、装饰植入，完美衬托搞怪表情与个性
 

　　相机及美人相机接力上线，占据APP内首屏资源高密度曝光，广泛接触目标人群；
 

（APP首页活动入口）
 

　　移动WAP站集聚人气，互动票选鬼马神作

　　APP打通WAP网站，引流品牌移动平台，参与进一步互动，了解更多万圣资讯。
 

　　移动WAP站承载万圣节作品评选，集聚奇趣创意，激活搞怪灵感；

　　参与投票、SNS分享轻互动赢好礼，辐射社交好友圈，扩大活动影响力；

　　APP及WAP分别设置对接入口，回环式体验，刺激用户反复参与和传播：

　　http://hkh.poco.cn/（请使用移动设备打开链接，浏览效果更佳）

　　活用最热移动营销，万圣热潮轰动全城
 

　　地面活动+移动端互动：在城市中心城市搭建都市“南瓜田”，渲染万圣节气氛。利用二维码等技术引导参与移动端的活动，实现线上线下结合，扩大传播效应。
 

　　SNS营销：微博、微信、BBS论坛不间断宣传，多角度创造话题热点，为活动引流，裂变式社交传播，扩散活动信息。

　　百度无线端广告：尝鲜最新无线端广告形式，精准针对目标人群，保证广告有效曝光。

　　活动参与流程演示：
 

　　出奇制胜，连续一个月的强势宣传，成功激活用户的参与热情，引发用户对万圣节的关注，为11月的万圣狂欢月造势。
 

　　营销效果与市场反馈：

　　传播载体选择上精准度、覆盖度高，通过相机类APP有效建立与年青群体的沟通；

　　创意手段上别出心裁，诱发受众体验前所未见的新奇。
 

　　活动效果

　　活动共获得超过8亿次广告曝光，网络公关传播影响超过4千万人。
 

　　旅发局评价

　　本次活动是我司首次应用移动营销进行推广，传播过程充分利用了自由、便利、随处随心的移动互动优势，让万圣节活动气氛在全城铺开，是一次成功的尝试！
 

　　媒体评价

　　首创多个APP同时曝光活动信息，首创APP原生形态广告植入，品牌露出更友好，参与度更高。