案例名称：#去发现 心路狂飙# 野趣微游记，发现去野的乐趣

　　广 告 主：The north face

　　所属行业：服饰

　　执行时间：2013年4月29日-6月16日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　The North Face 作为世界知名户外品牌，品牌功能及知名度早已深入人心。
 

　　主要消费受众为20-50岁的中青年，性格独立，喜欢挑战，热爱探险的人群，他们是70、80前后的社会中坚力量，推动现代社会发展的生力军；都市的快节奏，工作压力让他们感到身心疲惫，他们向往大自然；他们在征服自然和自我的过程中获得灵感及满足；
 

　　营销目标：
 

　　通过多平台活动增加用户的Engagemen；提升去野吧的用户注册量；提升APP /WeChat 的使用量和粉丝数；丰富去野吧平台及去野吧APP内容。

　　策略与创意：
 

　　主要通过互动推广与活动推广来规划。

　　互动推广：采用多平台参与方式，PC端及手机端打通参与活动。

　　这样的结合除了在活动中推广产品之外，还能将去野吧App、去野吧、微信进行很好的推广。

　　活动推广：腾讯全平台优势推广资源；通过微信、微博等内容传播；平台类以及搜索引擎联合推广，提高活动曝光。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　活动构架：

　　去发现，心路狂飙！

　　去天地间狂飙，释放去野心情！

　　网页端、手机移动端，图片+声音+140字，野趣微游记伴随你“去发现”的每个时刻，

　　随时show出你发现的风景，喊出你的去野心情，录下心路旅程上特别的声音。
 

　　1.PC端活动站-去野故事活动页面：

　　活动说明，引导用户参与；内容呈现；内容收集（去野吧野趣功能）
 

　　2.网页端+去野吧App+TNF微信账号： 用户多平台参加，提供UGC内容。

　　网页端/手机App微游记使用流程：
 

　　1.网页端：注册成为去野吧用户；直接使用去野吧网站输入框创建游记

　　2.手机App：下载去野吧手机App；注册去野吧App账号；直接只用App自带功能创建微游记

　　3.微信端用户流程：



 

　　用户使用微信使用流程模拟：

　　“去野”微故事 微信上传：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　User engagement：

　　共计5942 UGCs，其中291UGCs来自APP，1877UGCs来自微信，3774UGCs来自去野吧。
 

　　Campaign summery：

　　通过腾讯，POCO，聚效平台，腾讯智胜，Smartmedia，SEM几大渠道的推广投放，
 

　　共计带来，

　　1953M Impressions；1933K Clicks；798K Visits；46472 Registrations

　　其中，腾讯和POCO带来了较多的品牌曝光；SEM和POCO带来了较多的注册。