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一汽-大众 质造新标准 移动端HTML5重力感应游戏互动推广

  案例名称:一汽-大众  质造新标准 移动端HTML5重力感应游戏互动推广

  广 告 主:一汽大众

  所属行业:汽车

  执行时间:2013年12月7日-2013年12月31日

  参选类别:移动营销类
 

  营销背景:
 

  全新速腾隆重上市,速腾全系移动端营销,以好玩有趣的互动游戏为手段,利用了移动端特有的互动机制(如摇一摇,震动等)吸引用户参与,在参与的过程中详细了解速腾车系。
 

  营销目标:
 

  吸引用户参与游戏互动,在游戏中传递品牌及车型信息,收集销售线索。
 

  策略与创意:
 

  好玩有趣的游戏互动营销, 速腾全系赛车游戏将目标人群锁定为数量庞大,各城市白领人群。而这部分人群更是新媒体深度用户。所以本次把传播重点更多放在新媒体上,游戏中抽奖的方式全面立体的向消费者传达“速腾 质造新标准” 的全新理念。
 

  执行过程/媒体表现:

    在创意上将速腾三种车型模拟为可选的比赛用车;内容上将长春,佛山,成都模拟为比赛的三个终点,信息全面且突出重点;用户体验上直接且易操作的摇一摇快速反应设计,减少用户等待,快速融入气氛,更加轻松的参与活动。
 




 

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