案例名称：乐事“谁是你的菜”

　　广 告 主：乐事

　　所属行业：食品饮料

　　执行时间：2013年7月15日-2013年10月6日

　　参选类别： 移动营销类

　　营销背景：
 

　　乐事四款新产品上市，为本次新品推广曝光，品牌邀请代言人拍摄了一系列病毒视频，希望借助搞笑的内容，加载在高效的，品牌受众喜闻乐见的平台去推广传播
 

　　营销目标：
 

　　希望借助新的营销平台，通过无线端的布局，扩大品牌知名度和新品的曝光，提升品牌在市场上的全面影响力，将乐事和“谁是你的菜”有效关联，并最终拉动产品销量的提升
 

　　策略与创意：
 

　　打通微信互动的任督二脉，将微信首次化身为数字渠道通路，实现“内容－互动－销售“于一体的完整的闭环体验！

　　开放微信平台技术创新，与微信风铃系统对接，为品牌订阅号活动进行技术开发，并实现多种互动形式并存于微信官号中，极大的提升了用户与品牌之间的互动体验；

　　通过微信官号拓展品牌推广渠道，不断吸引用户随时随地与“乐事谁是你的菜”订阅号直接互动，并通过抽奖，占菜， 星座达人准点微访谈等多种互动来增加用户粘性，并在微信中直接进行pincode兑换，反向拉动乐事产品的线下销售！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1.官微内容传播＆分享：在微信“乐事谁是你的菜”订阅号中定制内容互动（包括但不限于“乐事要闻联播”，“ＡＬＥＸ坐堂时间”，　“乐享新口味”等），随时随地与用户内容沟通，绑定联系
 

　　l微信官号欢迎页面：

　　微信其他日常推送消息：

　　2.随时随地的互动体验：通过技术后台打通数据库，并开放上下行互动接口，用户主动触发互动后台及时反馈机制，用户与品牌官号一对一互动，简单几步即可完成，流程便捷，简单，易上手，带来更好的互动体验，吸引用户不断卷入互动之中；
 

　　微信官号占菜测试互动流程：

　　微信官号投票赢取50元话费互动流程：

　　3.通过兑换刺激拉动产品销量：通过pincode兑换即时反馈刺激＆手机短信及时通知中奖信息等，吸引用户多次返回品牌微信并主动触发互动。
 

　　微信官号输入pincode赢取高科技装备互动流程：

　　手机短信实时反馈：

　　营销效果与市场反馈：
 

　　有效拉动品牌忠实粉丝的聚集：整体活动期间，品牌活动订阅号新增关注人数高达 751,440， 并且在活动结束后依旧有80％的忠实粉丝留存， 为后续品牌推广奠定坚实的受众基础；

　　互动人次/频率均创新高：投票互动次数近三千万，人均投票次数高达38次；在所有粉丝中，超50%受众参与其他互动，人均发送消息次数达4.8次，平均每人至少完成一次完整的互动体验（完成一个互动的平均发送消息次数为4次）；

　　真实的兑换有效拉动销量：有近46万的产品pincode通过微信官号直接获得奖品兑换，带动了超200Ｗ的产品销售额（按乐事薯片4.5元／包计算），再次验证微信的魅力所在！