案例名称：《圣斗士星矢Online》手机集结站-创新HTML5用户体验比肩APP 

　　广 告 主：完美世界

　　所属行业：网游行业

　　执行时间：第一期2013年5月13日-2013年5月16日；第二期2013年6月9日-2013年6月16日

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　《圣斗士星矢Online》是由日本SEGA世嘉授权、完美世界自主研发的大型3D热血动漫战斗网游，以经典动漫为原型打造动漫改编网游领导品牌。原著作者车田正美全程指导监修，延续了漫画中小宇宙、黄金圣衣、十二宫等经典体验。
 

　　《圣斗士星矢Online》在2013年5月16日开启黄金公测，作为最经典漫画改编的网游，如何用更新的手段唤起原漫画读者对游戏的共鸣与兴趣？如何面对新时代的玩家打造营销亮点？如何配合首次公测制造一股关注热潮？这些都是完美世界希望借助移动营销解决的问题。
 

　　营销目标：

　　1. 配合游戏黄金公测推广； 2. 为“全民集结圣斗士”主题活动打造移动营销；  3.制造营销亮点。
 

　　策略与创意：
 

　　百分通联为《圣斗士星矢Online》打造了一款同类游戏中首款手机端迷你互动站，借助这个迷你站开展精彩的移动端活动营销。

　　1、秉承娱乐多元化理念，让移动营销变得好玩、好看，互动体验进一步深入：

　　集成最新移动技术，利用手机端HTML5、在线3D、重力感应等多种高端时尚的技术应用，融合动漫创意表现，让玩家对动漫和游戏的体验达到极致，唤起原著读者的共鸣与热情。
 

　　2、无缝链接社交媒体，借助社交媒体扩散式传播，话题热度持续发酵：

　　实现在手机端迷你站对指定名人微博进行转发与评论，跨越迷你站与微博活动之间的距离；同时打造了“圣斗士宣言”自动生成器，可将生成内容一键分享到微博与微信，制造朋友圈传播效应。
 

　　3、跨屏整合营销，打通PC电脑屏与手机屏两个终端，实现了手机迷你站与其他媒体之间的交叉整合传播。

　　通过移动技术的便利性，以扫描二维码方式打通官方微博、官方网站等PC端媒体与手机迷你站，又通过手机迷你站与社交媒体的无缝链接，将活动反馈落地回官方微博、官方网站、官方微信。
 

　　4、通过互动发奖，发展游戏新玩家。

　　除了迷你站的手机端互动体验，及大量曝光外，巧妙的利用摇一摇爆发小宇宙的互动，向玩家发放游戏的激活码礼包，拓展游戏新用户。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　四大功能打造具有丰富看点的手机互动迷你站

　　功能一：我的圣衣

　　玩家一键可以在手机迷你站中360度立体观赏自己儿时梦寐以求的全套十二星座黄金圣衣。人物形象及黄金圣衣的每个细节都体现着《圣斗士星矢》游戏还原原著的初衷。玩家在观赏的同时，可以瞬间被带回儿时拥有黄金神圣衣的梦想 同时，玩家可以到游戏内集齐更多圣斗士黄金圣衣。
 

　　功能二：圣斗士体自动生成器

　　在手机迷你站上同样可以实现让玩家亲自打造自己的圣斗士体功能。玩家可以根据自己对圣斗士的回忆以及自己对圣斗士精神的理解，撰写圣斗士体。手机迷你站帮玩家自动生成一定格式的圣斗士体，玩家还可以恶搞自己的圣斗士体并分享转发给好友。
 

　　功能三：圣斗士视频

　　手机迷你站收录诸多精彩的名人及游戏展示视频。在迷你站内，玩家可以随时观看名人的圣斗士体及精彩而不为人知的圣斗士故事。包括已经加入集结的歌坛天后尚雯婕、奥运冠军冯喆、演艺圈红人余少群、公关界领袖陈默以及职场达人刘同，还可一键将视频分享到微博。
 

　　功能四：我的小宇宙

　　对于圣斗士的回忆，我们首先想到的自然是那句经典的口号“燃烧吧，小宇宙！”。因此，该迷你站自然不忘让玩家体验一把小宇宙燃烧的感觉。该功能的亮点是可以通过互动摇一摇手机功能，可让原著中五小强爆发小宇宙发出经典大招，在领略富有冲击力的视听震撼同时还可以获得游戏特权礼包或精美壁纸。所获礼包均可在游戏使用。
 

　　打造出如APP般流畅、自如的互动体验，技术突破有惊喜。

　　本次采取HTML5技术就是完美在互动营销上做出的重大技术尝试，并且在H5的基础上，配合活动需求，实现了很多技术上的突破，在某些方面做到了行业领先
 

　　1. 新浪微博指定评论功能

　　实现了对指定微博的评论功能，目前在营销应用上较少有人开发和使用这个功能，此款手机迷你站是少数的实践者。
 

　　2. 预加载优化

　　360度圣衣展示、圣斗士小宇宙爆发两个模块即使在WiFi或3G网络环境下，也会导致页面加载时间很长，而此次运用了预加载技术，使用户打开一般控制在5秒以内，解决了页面加载时间给用户互动体验带来的困扰。
 

　　3. 运用了在APP中流行的重力感应技术

　　重力感应技术一般运用在APP中比较多，然而此次我们在互动迷你站运用此项技术，来触发圣斗士小宇宙的爆发，使得用户“身体力行”的全方位参与互动，从而留下深刻印象。
 

　　4. 音频技术的运用

　　通过音频技术的运用，使得用户在PC电脑端上，通过对播放器的控制也能体验到圣斗士小宇宙爆发。解决了一个手机迷你站，同时适配移动端和PC端的问题。
 

　　5. 页面导航

　　本次在页面底部采用了导航按钮的UI设计，使操作接近APP，大大提升了用户的体验性
 

　　APP广告平台、L-PUSH、WAP媒介整合投放，让效果精准高效。
 

　　本次手机迷你站活动推广，面向圣斗士星矢的潜在玩家进行投放。针对性的选取游戏、动漫、视频等APP媒体进行投放，尤其是采用了L-PUSH精准投放，出于手机迷你站活动对于网络环境要求较高，同时此次目标人群面向游戏爱好者，因此将筛选条件定为1、在WIFI环境下的手机用户；2、游戏、动漫APP关联用户，精准筛选出了此次移动营销的目标受众进行PUSH，获得了良好的转化率。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　本次移动营销是网游行业在移动营销领域的一次崭新亮相，打破了传统的网络游戏 的概念，颠覆了传统网络游戏的营销形式，同时让游戏变得更加多元化，带给市场和玩家耳目一新的感觉，获得了良好的反响。这次移动营销帮助《圣斗士星矢》游戏以怀旧的情怀和全新的面貌在手机端做出一次完美的演出，同时又与其他媒体联动，整合营销提升了传播效果，获取了大量的关注与互动，让玩家们体验了原著的激情和游戏的精彩，同时也为游戏公测获取了一批新的玩家。
 

　　此次活动完美世界的相关负责人表示：该迷你站在同类游戏属于首款迷你站，集娱乐和欣赏等众多高端功能，可以说是结合《圣斗士星矢》经典的动漫题材背景，并且享受网络功能于一身。《圣斗士星矢》迷你站不仅是游戏领域的一项重大突破，让玩家不仅近距离无死角的接触 体验游戏的玩法，同时还可以与好友进行最潮流最时尚的题材互动。通过打破看、听、说、玩等各项体验，让玩家不仅回忆了最经典最原始的儿时梦想，同时，将经典与时尚前卫的潮流理念相结合。