案例名称：美素佳儿 移动端精准投放策略

　　广 告 主：美素佳儿

　　所属行业：母婴

　　执行时间：2013年 2月- 3月

　　参选类别：移动营销类
 

　　营销背景：
 

　　项目背景

　　随着手机网民的不断增加，品牌对受众目标有了新的推广方式，作为荷兰原装原罐进口的美素佳儿奶粉希望通过手机端获得更多的知性妈妈的信任和关注。欧安派通过数千样本的消费者洞察，锁定目标群，和手机端APP深入合作，为美素佳儿策划一次非常成功的LBS精准投放。
 

　　传播挑战

　　挑战一：如何精准到潜在消费者；

　　挑战二：如何影响他们的消费行为；

　　挑战三：在有限的预算内，创造最大价值的传播力和影响力。
 

　　营销目标：
 

　　提高品牌知名度；

　　获得知性妈妈对品牌的信任；
 

　　策略与创意：
 

　　·在合适的时间、合适的地方，展示合适的商品，给合适的人；
 

　　·基于地理位置的精准度和手机APP释放出强大的营销潜力，越来越多的广告主开始尝试投入移动营销。美素佳儿作为母婴快消品有许多潜在的消费群，非常适用于LBS投放。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　·2500个受众样本研究；


 

　　·锁定儿童医院、商场、地铁为目标受众主要出现的场所；


 

　　·覆盖娱乐类、母婴类、商旅类、时尚类就、健康类约16000个优质APP深入合作，打造最大的妈妈们App Network。



 

　　·直接点击移动端广告导流至目标网站，通过手机体验美素佳儿奶粉从奶源到罐装的整个流程。



 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过移动端LBS精准模式和优质APPs的整合投放，掀起大规模的曝光与关注。本次投放总共覆盖89,000,000人次，引发62万多次点击，大大提高了潜在消费者触及度，并为美素佳儿直接抓取了1500+新客，在提高知名度的同时，达到非常有效的ROI效果。