案例名称：吉斯网络品牌起航营销方案

　　广 告 主：吉斯集团

　　所属行业：家居

　　执行时间：2013年12月1日-2014年12月

　　参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　吉斯集团拥有20余年的家居品牌历史，销售覆盖全国600个城市、拥有自营进出口权，常年出口日、美、韩等10多个国家。用户满意率在95%以上的“消费者购物首选第一品牌”，吉斯沙发被评为中国家具行业首批中国名牌且名列榜首。对于这样的吉斯来说，还有什么缺憾呢？在互联网飞速发展的今天，吉斯集团仍是以传统的销售渠道（经销商）为主的销售模式，这也是大多数中国传统企业所存在的问题。传统的企业在寻求变革？如何变革？

 

　　营销目标：
 

　　营销三件事
 

　　品牌曝光：百度社区广泛覆盖

　　品牌沟通：产品口碑深度营销

　　购买转化：网购入口无缝植入
 

　　打造吉斯集团网络品牌的知名度＆美誉度；把抓住新新人类，品牌年轻化，营销数据化。
 

　　策略与创意：
 

　　将企业需求放在第一位，选择最有价值的产品服务，通过百度平台实现品牌收益及品牌管理。百度拥有近6亿网民的互联网平台，找准发力点，看准品牌实际需求，顺应新媒体时代的发展流向，分析用户行为及品牌现状，实现利润最大化。
 

　　3S策略S+S+S  搜索+社交+服务
 

 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　从无到有的过程演变完成3S策略第一步search
 

 

　　树立品牌形象的窗口：
 

　　品牌专区
 

　　霸占搜索结果首要位置。

　　品牌形象的高端表达。

　　符合大型企业传播气质。

　　高流量。

　　整合式传播方式。

 

　　百度新闻专区
 

　　发布正面新闻。

　　监督企业相关舆论。

　　干预负面新闻。

　　统一舆论渠道形象。

　　绿化官方舆论渠道。
 

 

　　百度知道专区
 

　　综合品牌形象、舆情等展现功能。

　　定制式产品。

　　可自主管理内容。

　　更新抓取速度快，集中多类信息同时展现。

　　更具自主性、时效性、针对性。
 

 

　　图片专区
 

　　大图展示。

　　品牌形象的唯一性。

　　内容的有效性和价值性。

　　正面实力形象的详实展现。

　　优化企业形象的有效途径。
 

 

　　视频专区
 

　　品牌视频置顶。

　　品牌形象置顶。

　　广告标语置顶。

　　进入官网按钮置顶。
 

 

　　吉斯家具的口碑传播3S策略第二步social
 

　　微博营销，定期举办微博活动与粉丝互动
 

 

　　百度贴吧阿拉丁服务平台
 

 

　　吉斯家具的客户服务3S策略第三步service
 

　　微信营销，每日做内容推送。
 

 

　　百度知道阿拉丁，此平台将越来越接近通过一个搜索框满足不同用户搜索请求的理想。

 

 

　　网站改版：
 

 

　　改版后效果：
 

 

　　抓住新新人类，品牌年轻化
 

　　品牌微信

　　建立品牌官方微信账号，并进行内容撰写、推广
 

　　品牌微博

　　建立品牌官方微博、定期举办微博活动、与粉丝互动，进行微博营销
 

　　病毒传播

　　事件营销的策划/提案/监测执行
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　通过百度搜索我们可以更清晰的了解到用户的需求，用户体验及反馈效果同时锁定更多的目标消费人群。通过百度知道可以了解到用户对于吉斯家具的相关疑问，了解用户购买心理，有利于其他途径推广及口碑营销。通过百度贴吧聚集更多吉斯家具的粉丝，在线上互动带动更多粉丝转化为直接消费用户。