案例名称：用音乐传播爱的旋律-可爱多与百度音乐的首次携手

　　广 告 主：联合利华

　　所属行业：食品

　　执行时间：2013年4月20日-6月20日

　　参选类别：搜索营销类
 

　　营销背景：
 

　　在繁忙与快速的生活节奏中，压力像个小恶魔一样，缠绕在我们的身边：生活、工作、家庭……它总是时不时的出现，给心灵一次重压；加上中国人的含蓄气质，如何表达爱，正在不知不觉中被遗忘了，因而，在当今人们的生活中，一个叫做爱的小天使，渴望着被唤起、被展现出来。
 

　　营销目标：
 

　　联合利华旗下冰淇淋品牌和路雪-可爱多，面对人们对爱的渴望，于2013年4月推出全新微电影及主题曲《这一刻，爱吧》。为更好展现可爱多品牌与“爱”的主题联系，品牌希望选择合适音乐平台，透过对《这一刻，爱吧》主题曲进行网络推广，让其在短时间内成为热门歌曲，实现甜蜜与幸福传递，深化品牌形象。
 

　　策略与创意：
 

　　挑战：在现有的微电影及主题曲的基础上，品牌应该如何去做，把“这一刻，爱吧”的勇气和力量进行传达，实现鼓励大家“大声说出爱”目的，进而改变受众固有观念？通过考量，它选择了百度音乐平台进行“爱”的展现。
 

　　原因：
 

　　第一、音乐是心灵的抚慰剂，也是现代年轻人生活中不可或缺的元素，地铁、等车、休闲……音乐总是陪伴在他们左右，因而找到了音乐就等于找到了年轻人；同时，加上《这一刻，爱吧》演唱者为人气偶像付辛博，也让它更容易受到年轻人的关注。
 

　　第二、百度音乐频道作为中国最大的音乐平台，能够提供300余万首高品质正版音乐，覆盖PC端到手机端，满足了95%以上的用户需求，也让它在年轻群体中，汇聚了极高的人气。此外，随着百度音乐频道日益丰富的用户产品推出，不断为用户提供优质听觉体验，获得数亿用户的青睐。正是因为以上优势，可爱多选择了百度音乐。
 

　　解决方法：通过“预热期”、“热推期”、“保温期”三个阶段，全面在百度音乐频道推广由付辛博演唱的主题曲《这一刻，爱吧》。
 

　　创意：如何促进网民表达爱？可爱多巧借5.20 (我爱你的谐音)这天，发起“520大声说出爱”大型主题活动 ，在百度音乐平台精心打造“520表白日”的概念，并提供他们“表白”歌单，让平日忽略爱意表达，羞于爱意表达的人们，借此机会说出自己的心意。
 

　　作品阐述：http://v.youku.com/v_show/id_XNjY1NzI2NTA4.html
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　为了更好将这为期60天的活动点燃目标受众情绪，百度音乐集结其首发资源、电台插播、金曲推荐、精彩专题、音乐盒皮肤、专题页等全频道资源，进行整合营销策略推动，将整波活动推向了沸点。
 

　　第一阶段：首发资源全网搜寻，让更多用户透过百度音乐，进行歌曲试听，迅速提升音乐热度。

　　第二阶段：借助推出520“大声说出爱”主题活动，通过首页logo、音乐盒皮肤、首页焦点推荐等，从多个入口吸引用户参与活动，让他透过“可爱多”精心推荐的甜蜜歌单，在线进行爱的表白。
 

　　多入口吸引目标受众关注：

　　百度帮助可爱多把活动专题页面，打造成一个爱意表达的专属空间，浪漫甜蜜MV、浪漫表白甜蜜歌单、表白豪礼等活动融入，让整个活动的立意得到充分展现。

　　第三阶段：金曲推荐资源，让网民在收听音乐过程中，回味甜蜜与幸福，实现爱意的传达。

　　营销效果与市场反馈：
 

　　依托百度音乐平台进行品牌歌曲推广，让“这一刻，爱吧”不仅成为了热歌，更是成为用户心中一股正能量、一种态度，在点醒时下的人们把握当下意识同时，也记住并喜爱上了“可爱多”这样一个充满爱的品牌。
 

　　通过三个阶段的不同策略，品牌在60天的活动中，获得了37亿次以上的曝光量，总试听量达到近2300万次。活动自4月20日开始后，短短15天内，新歌《这一刻，爱吧》及荣升“新歌Top100榜”第1位，“影视金曲榜”第2位，并蝉联近一周的时间，成为用户喜爱的热门歌曲。
 

　　就在520主题活动当天，“可爱多”的关注度更是达到了今年目前为止最高点，深化了“可爱多”品牌与“爱”的主题联系。