案例名称：三星“一搜百映”贴片投放
　　广 告 主：三星
　　所属行业：消费电子
　　执行时间：2013年5月17日-6月30日
　　参选类别：视频营销类

　　营销背景：

　　营销背景：传统上，很多广告主希望精准锁定某个人群时，视频内容会是一个主要的判断依据。2013年初爱奇艺推出了“一搜百映”：爱奇艺依托百度上的用户搜索行为进行数据分析，以30天为周期，精确地定义出数十个具有不同行业消费兴趣特征的优选人群，比如汽车、家电达人、手机爱好者等等。如果是汽车厂商，如果想足够精准，就可以选择在爱奇艺上观看视频的汽车人群进行广告投放。

　　营销困境及挑战：在网络视频中广告信息见缝插针、精准投放越来越难。在互联网视频广告行业呈现出网民浏览行为碎片化及媒体资源碎片化的现状，特别是在网络视频领域提供最为适合的广告投放解决方案有一定难度。

　　营销目标：

　　营销目标：依托大数据营销细化营销，为三星精准锁定目标人群。

　　策略与创意：

　　一搜百映 用户搜索定向

　　为什么爱奇艺能实现搜索兴趣定向

 

　　执行过程/媒体表现：

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。

　　一、同TVC、同时期、同条件
　　品牌：三星GALAXY S4
　　相同投放期：5/17-6/30
　　相同广告素材：15s (一搜百映未搭配云交互贴片）
　　相同条件：都无地域定向

 

　　二、一搜百映点击率更高

 

　　三、一搜百映的地域投放效果比普通贴片更精准

 

　　四、回搜率和回搜比同样能证明一搜百映广告投放效果优于普通贴片

 

　　营销效果与市场反馈：

　　总点击：376630
　　总展示：24024841

　　三星鹏泰Cheil Opentide客户群总监  孙雷
　　互联网视频广告拥有和传统的电视广告相同的形式以及更加优质的受众范围，所以近年来崛起得非常迅速。互联网这个互动和精准的特质呢，又使得精准营销有和传统电视广告相区隔的地方。那么爱奇艺所推出的“一搜百映”云交互的贴片形式，能够通过百度的搜索引擎，更精准的抓取到目标人群，并传递一个丰富的信息。三星在一系能列广告活动当中充分运用了这样的产品，取得了不错的效果。我们也希望在将来的视频营销当中，更加充分的运用精准和互动这样的因素，来更好地将视频广告和传统电视广告相区隔。