案例名称：平安 真的不一样

　　广 告 主：平安银行

　　所属行业：金融保险

　　执行时间：2013年6月-2013年8月

　　参选类别：视频营销类

　　营销背景：
 

　　客户准备在平安25周年庆之前做一个关于平安25年来对中国人金融生活改变的微视频。

　　25年，是平安的成长史，也是中国人在经济高速发展下生活水平不断进步的25年；
 

　　25年，也是80后逐步成长为社会主力人群的25年；

　　把企业发展同中国80后年轻人的成长生活联系在一起，让年轻人触景生情，产生共鸣；引发受众体会到平安的科技金融让他们的生活更简单。
 

　　营销目标：
 

　　借势凤凰卫视级视频拍摄团队，以名人对话，原创话题，从个人的改变，呈现企业25周年的改变，给消费者带来的不一样感受，从原生广告的概念打造品牌与消费者的沟通桥梁。
 

　　策略与创意：
 

　　借势凤凰视频四大优势：

　　内容：单独原生内容制作团队，创意，内容生产，全媒体分发完整布局。

　　资源：共享凤凰卫视名人、软硬件设备、制作团队。

　　经验：率先拥有标准化制作时间、微纪录片团队、营销案例。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1、为客户打造微纪录片原生视频脚本

　　全片5分钟，以歌手平安的人生经历为主线，内容着重突出作为平安集团形象大使，平安音乐梦想实现过程；全片采用散文似的结构，每个角度之内会形成闭合的故事推进，内容自然铺叙，将平安集团，平安银行真的不一样主题原生植入。
 

　　2、邀请闾丘露薇，歌手平安及他的朋友参与拍摄

　　全片辅以闾丘露薇的全程参与，参与方式会根据不同的故事情节以及不同的情感节奏对话、倾听、引导、引发情感的同鸣；而在闾丘露薇参与平安与朋友聚会，多角度诠释平安由一名会计到一名歌手的身份角色的改变，展现平安本人通过梦想的坚持，人生的选择，成就现在不一样的人生，来带出“平安真的不一样”主题。
 

　　3、从平安追逐梦想，敢于改变的故事凸显平安25周年，真的不一样的品牌理念

　　——从多个角度，以视频、图片形式原生植入客户理念，贴近消费者，品牌露出角度.
 

视频专题：<http://huanan.ifeng.com/zhuanti/bizzhuanti/pingan/>