案例名称：新蒙迪欧：科技-品味 闪耀人生

　　广 告 主：长安福特

　　所属行业：交通

　　执行时间：2013年10月-2013年11月

　　参选类别：视频营销类  
 

　　营销背景：

　　2013年，长安福特推出了一款全球战略车型——新蒙迪欧，面对有号召力的、敢于挑战的、对生活品质有要求的社会精英，他们希望彰显自己的行业精英品位，而且唤醒自己对精彩和充满激情生活的渴望。这款科技含量最高、制造工艺最精良的旗舰车型，如何成功地将之推向市场，对长安福特而言是非常重要的，也是必须要成功的。
 

　　营销目标：
 

　　1、上市告知：长安福特希望通过传播活动，有效触达新蒙迪欧的目标受众，告知新车上市；

　　2、产品深挖：以深度传播形式，深入诠释产品特性，提升目标受众喜好；

　　3、品牌提升：绑定名人特质，诠释品牌内涵，全面提升品牌影响力、预购度。
 

　　策略与创意：
 

　　结合新蒙迪欧的品牌内涵，凤凰网邀请六名行业精英代表来分别诠释“事业有成”“生活有品”“敢于创新”“富于激情”“懂得平衡”“懂得精彩”六大理念，同时通过凤凰网的媒体专题，在热门话题和行业精英之间建立桥梁，最终将品牌与话题形成关联。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　一：建立热门话题与人物的关联

　　利用热门新闻话题与品牌核心理念建立关联，通过纵议院的形式加以呈现。

　　（毕业季、土豪盖楼、城市打车难、暴发户现象...工作观、财富观、科技观、生活观）
 

　　专题地址：<http://blog.ifeng.com/zhuanti/leiming/>
 

　　二：结合人物引发话题议论

　　纵议院话题引用精英人物参与话题讨论，同时添加品牌专题入口。

　　活动引发了众多网友的热烈讨论，其中不乏许多精英观点。
 

　　三：卫视班底拍摄精英人物视频

　　建立品牌专区，通过精英人物视频深度剖析品牌理念，体现产品亮点。
 

　　四：精英人物举办主题沙龙

　　根据精英人物的视频主题，在线下举办主题沙龙高端私密聚会，让品牌车主深入了解品牌理念。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1、整体传播效果：

　　此次传播实现品牌曝光13.5亿次，129%完成KPI；硬广点击201.5万，292%完成KPI。

　　蒙迪欧总计收集Leads数：13579。
 

　　2、“纵议院”原生内容专题效果

　　通过“纵议院”原生内容专题的推广，新蒙迪欧品牌推荐度提升75%，参与度提升72%。
 

　　3、原生人物视频传播效果

　　6期名人视频总计获得超过432万次观看，触达313万人；通过视频传播，新蒙迪欧品牌参与度提升315%，喜好度提升137%。
 

　　4、硬广广告曝光效果

　　通过在凤凰网的硬广传播，新蒙迪欧品牌参与度提升108%，预购度提升86%。