案例名称：优益C，全民肠活动，一起来挑战

　　广 告 主：蒙牛

　　所属行业：食品

　　执行时间： 2013年3月1日-9月30日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　市场表现：作为新晋品牌，优益C的单点卖力低于竞品

　　广告投资：广告投入落后于竞品；

　　产品形象：产品形象关键指标“功效与专业”需要强化；

　　品牌知名度：在华东、华南、华北重要市场品牌知名度与竞品存在差距；
 

　　营销目标：
 

　　在竞品林立的乳酸菌饮料市场成为第一阵营的领导品牌
 

　　策略与创意：
 

　　全民大挑战，让小S的活力热情带动全国年轻白领“动”起来！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：结合TVC，打造一支以代言人小S发起挑战，众人应战的Viral Video作为挑战的开篇，引发social热议。
 

　　第二阶段： 选择优酷全娱乐作为此次内容营销主平台，集结优酷最优质的牛人资源参与挑战，同步利用优酷UGC资源，让大众上传自己的挑战视频，以生动的互动形式产生更多的social传播内容。

　　第三阶段：最终以牛人盛典小S隔空喊话现场牛人，并现场演绎豪华版动动操作为此次全民大挑战完美收官。

　　全民大挑战

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNTYzMDIwOTA4.html
 

　　悟空小C大战肠道细菌白骨魔王

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNTU5OTU4ODAw.html
 

　　活动视频集锦

　　http://tvs.youku.com/youyic
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　优益C冠名全娱乐品牌曝光10+亿

　　广告曝光量：718,304,104

　　广告点击量：671,507

　　广告点击率：0.07%