案例名称：陆风X5风暴篇

　　广 告 主：陆风汽车

　　所属行业：汽车

　　执行时间：2013年1月4日-2013年2月28日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　陆风汽车首款承载式SUV陆风X5面市，将拥有专业越野基因引进城市SUV中。自主品牌陆风突破传统，尝试前端技术，“创行不凡”概念引导陆风为消费者带来超级品质。
 

　　营销目标：
 

　　希望借助新品带动品牌战略发展、提升品牌知名度；希望具有专业越野基因，突破、创新的技术和设计，“陆风X5超级SUV” 为预示城市SUV带来新标准，吸引目标潜客对陆风X5的产品认知，能在自主品牌中迅速占有一席之地。
 

　　策略与创意：
 

　　通过为陆风X5量身定制创意视频，展现现实不可能达到的视角，创造不可能的时间地点，呈现具有专业越野基因，突破、创新的技术和设计并代表陆风精神和调性的新技术，震撼消费者眼球，让X5在自主品牌中脱颖而出，让消费者看到与众不同的X5，让X5的光芒不但吸引年轻受众，继而影响和传递给更多的人群。从技术层面上创新，解决传统形式不能完成的任务，由专业团队BITONE打造，实现成本可控，多项用途的目的，希望借助新品带动品牌战略发展、提升品牌知名度。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　插入代表媒体表现形式及创意执行的相关图片和照片，要求高精度可印刷图片，数量在10张以内。相关视频请提供swf或flv格式文件，如有视频链接请保证能长期打开。
 

　　一、创意方案（CG技术）
 

　　CG虚拟视频技术的魅力
 

　　1、定制化创意视频产出
 

　　2、解决传统形式不能完成的任务
 

　　3、从技术层面上创新
 

　　4、专业团队BITONE打造
 

　　5、展现不可能的视角
 

　　6、创造不可能的时间地点
 

　　7、成本可控，多项用途
 

　　CG技术拥有一套完整的营销工具
 

　　更适合陆风（自主品牌）推广状况，将费用投入产出比最大化；根据预算情况可分期的完善从市场营销，到终端销售，再到线上&线下整合推广等需求。
 

　　CG技术赋予陆风X5全新特质
 

　　通过X5冲破代表来自城市各种固旧思维的“自然诸神”的围追堵截，最终回到城市的故事，宣告陆风不畏艰难险阻，由野外回归城市的核心信息。陆风X5凭借超级SUV的卓越性能，一路闪转腾挪化险为夷，最终战胜自然之神，冲出重围，一路奔驰向远方的现代都市而去。
 

　　CG技术打造陆风X5宣传片
 

　　1)创意视频吸引缔造产品品质，素材可以广泛应用于各种平台；CG制作震撼视觉，很立体的诠释陆风进军城市SUV市场的士气；CG创新技术完美展现产品品质，彰显产品卖点。
 

　　2)陆风X5广告片中出现了大量的特效和宏大的场景，应用了目前比较主流的CG软件来完成影片的制作，应用一些内部脚本，来解决汽车动画以及特效制作上的一些难题。同时，使用原创音乐为影片增加惊心动魄的氛围。
 

　　陆风X5宣传片素材延展
 

　　CG技术宣传片制作素材适用于品牌整合推广，例如：一次模型制作及场景多次复用；不受客观环境的影响；根据需求可无限次制作新素材及修改等。
 

　　宣传片产品建模生产产品图片：
 

　　5、效果：
 

　　线上TVC宣传片传播
 

　　1)官方陆风X5产品网站--视频播放；

　　2)官方陆风X5上市网站--视频播放；

　　3)陆风官方新浪微博推广；
 

　　视频地址：http://v.youku.com/v_show/id_XNDg0MDM1NTAw.html
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　线下TVC视频推广
 

　　1)2012年12月圣诞新年档院线贴片广告投放；
 

　　2)2012年广州车展期间在机场投放；
 

　　3)2012年广州车展&2013年上海车展TVC宣传片大屏播放；
 

　　4)2013年4-5月陆风汽车万达影院院线影前贴片广告投放；
 

　　陆风X5上市期间，优酷数据：播放8636次，站外展示21225次，评论40次。新浪微博转发436次。活动网站数据，总访问量109,424，访问次数82,525，访问人数86,796。可以看出，TVC素材的使用及投放得到了不凡的市场推广效果。
 

　　广告主评价
 

　　创意：该片创意独特，跳脱了一般国产车型直接宣传卖点的思维习惯，结合当时的社会热点“2012世界末日的玛雅预言”，以紧张刺激的故事情节侧面表现出X5强劲动力、前卫外观优势，后以切换至驶入城市的画面体现出城市型SUV的定位。最后 “X-MAN”造型的驾驶者在后视镜中的快速一瞥，引发无限联想。
 

　　制作：前期以细节把握、节奏把控营造出紧张刺激的整体氛围，后期以X5冲出重围一刹那的极慢特写以及城市的宁静画面，表达畅快淋漓的轻松感，形成前后强烈对比，画面制作精良，情节跌宕起伏、丝丝入扣。在获得震撼视觉效果同时突出了车辆特点及车型信息，完整的表达了广告片的基本功能。
 

　　市场表现：在2012年底制作完成至今进行过院线、机场LED屏投放及大型车展大屏幕的滚动播放，均获得不错的市场效果。
 

　　魏林静 陆风汽车营销有限公司网络营销部经理