案例名称：卡萨帝《生活在创艺》大型真人秀节目

　　广 告 主：卡萨帝

　　所属行业：家电类

　　执行时间：2013年7月12日-8月31日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　2013年国际高端家电品牌卡萨帝以“生活在创艺”的全年传播主题，塑造卡萨帝品牌性格，针对受众推广提升品牌影响力，传播“创艺，科技”品牌理念 。延续今年5月上线的《生活在创艺》明星微纪录片热度，卡萨帝继续将创艺升级，倡导全民用创艺改变生活的理念，用创艺提升生活质量与品位！
 

　　营销目标：
 

　　通过推广活动将品牌倡导的“创艺”带到真实的大众生活中来，从而使人们理解“创艺”对于每个人来说的实际意义，即创艺让生活更美好。
 

　　策略与创意：
 

　　与视频媒体爱奇艺合作打造大型真人秀节目《生活在创艺》。邀请到各个领域的名人、专家跨界组成最强的跨界组合，帮助普通网友实现创艺心愿，提高生活品味；推出以6个维度为切入点的真人秀节目，引发全民思考与讨论，使大众体验创艺的力量--创艺改变生活！
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　打造生活在创艺三部曲
 

　　一、大型真人秀节目《生活在创艺》
 

　　由名人专家跨界组成创艺团队，用创艺实现普通网友的心愿委托。

　　节目共分为六期，每一期均从社会热点话题入手，引发广泛关注。

　　http://art.casarte.iqiyi.com/#curid=749833_47bf7ff37662449faacde2d68a69aabf
 

　　工作篇-每个职场人都希望在工作之余身心都能够得到释放，本期明星团队与心愿委托者共同对工作区进行了创艺改造，制作出可以发出音乐的跳房子游戏装置。有如此贴心的BOSS怎能让人不想上班呢?

　　婚姻篇-一个普遍的现象是婚后夫妻间的爱情浓度会明显下降。本期创艺团队为心愿委托者打造一场超级惊喜的创艺结婚纪念日，如此强效的爱情保鲜剂让人结婚多年比恋爱还甜！

　　爱情篇-每一对经历过爱情长跑的恋人都希望二人有一个完美的结局。本期创艺团队为这样一对恋人策划了一场别开生面的快闪求婚，让心愿委托人坚定的说出了一句“嫁给我好吗？”
 

　　时尚篇--具统计71%的人认为有趣好玩的party不但能使友谊升温，而且更是一种火辣时尚的体现。本期创艺团队发挥无限智慧，将心愿委托人及其好友足不出户享受海滩时尚大趴。
 

　　青春篇--随着年龄的增长年少时的梦想渐行渐远。本期创艺团队带心愿委托人完成年少时未尽的心愿，老男孩们舞出青春的感动，生活中的创艺无可限量。
 

　　宠爱篇--父母对孩子最大的宠爱究竟是物质给予还是精神陪伴？本期宝爸宝妈携手创艺团队，精心打造家中的迪士尼乐园。创艺蛋糕，创艺立体贺卡，还有可爱的米老鼠爸爸。其实孩子眼中的幸福，真的很简单。
 

　　二、微博infographic放大每期话题点
 

　　每一期真人秀上线前我们均在微博平台发布生动有趣的infographic，放大视频背后对应的社会现象，吸引网友关注与讨论，为真人秀节目提前做好预热。有趣的热点话题分析，令创艺更有话题性，形成强大的二次传播。
 

　　三、口碑打造“创艺体”推动主题传播
 

　　通过一系列的 “创艺体”口碑，使人们发现生活中无处不在的创艺。让网友真实的了解到卡萨帝的“创艺”精神源自于对生活的热爱。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　曝光数：278,296,770，点击数：3,393,546,

　　独立覆盖用户数：3,877,322

　　真人秀视频及话题微博转发量：50,000

　　真人秀视频播放量：9,500,000

　　论坛配合6支真人秀视频发起相关主题，共引发点击205,837