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索尼—大牌驾到娱乐营销

  案例名称:索尼—大牌驾到娱乐营销

  广 告 主:索尼

  所属行业:消费电子类

  执行时间:2013年8年28月—2013年9年25月

  参选类别:视频营销类
 

  营销背景:
 

  背景介绍: 索尼Xperia S39h和Xperia Z1 L39h是两款新品上市的手机, S39h延续walkman手机路线,凸显索尼音乐植入的正版专享在线乐库功能。Z1 L39h具有索尼高清屏幕还原真实色彩特性,两款产品均定位优质、时尚、具有一定消费能力的高端年轻人群。
 

  面临挑战: 目前市场上日系手机产品不多,索尼手机比较其他品牌,并无明显功能区隔,加之价格高于市场主流机型, 在上市初期快速有效的建立品牌知名度好感度,大范围实现对目标人群的曝光是最为迫切的传播目标
 

  营销目标:
 

  选择目标人群关注和偏好使用的网络平台,实现对产品外观的认知曝光,功能教育的演绎,有效传递Xperia系列手机是最适合时尚高端年轻人的信息,从而达到新品曝光和特点深化的市场诉求。
 

  策略与创意:
 

  借势腾讯自创综艺栏目《大牌驾到》实现品牌植入合作,通过强曝光、强内容和高关注的视频合作,为索尼新品迅速提升市场认知
 

  执行过程/媒体表现:
 

  第一期:音乐人李健专访,实现S39h产品曝光+walkman播放器+正版音乐特权+语音导拍+互动赢取奖励
 


 

  第二期: 影星章子怡专访,实现L39h外形曝光+还原真实色彩+超大广角镜头影像呈现+时光平移+互动赢取手机
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  栏目影响力:锁定一线大牌,从主持人华少到受邀嘉宾,辐射影视、音乐、文化、体育、商界一线新闻人物,解读时下最热点的一线内容。
 


 

  业界影响力:同步线下电视、精品纸媒、中央区域媒体和网络媒体实现整合跨平台传播。

  中国收视率最高的娱乐新闻节目《每日文娱播报》探班报道,播出新闻专题,品牌logo及节目信息均有露出

  精品购物指南、法制日报、解放日报、新快报、新闻晨报等10家都市综合媒体发布报道

  资深娱乐媒体肯定反馈,超过335家传统及互联网媒体传播报道
 

  营销效果

  两期栏目播放量超过1575万

  李健期:616万

  章子怡期:959万
 

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