案例名称：东风标致3008“百变女的移动衣柜”视频营销

　　广 告 主：东风标致

　　所属行业：汽车类

　　执行时间：2013年8月-2013年9月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　东风标致3008上市以来，主打T（1.6THP发动机）、M（mirage幻影战斗机座舱）、H（Hobby分体式尾门）三大核心卖点，经过前期大半年的持续传播，受众对TMH三大卖点已经有了较高认知程度。
 

　　营销目标：
 

　　为了进一步提升东风标致3008的理性卖点感知度，加强客户群体对Hobby分体式尾门理性功能的认可，提升东风标致3008的网络声量，故而通过热点事件炒作，传播3008Hobby大空间以及Hobby休闲生活方式。
 

　　策略与创意：
 

　　打造一位白富美车主将3008的后备车厢改装成衣柜，在露天停车场高调的更衣换装、化妆打扮，从而与不同男士相亲的事件。白富美的3008衣柜里装满了鞋子、衣服、化妆品和生活用品，满足了白富美随时换装的需求。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　第一阶段：在视频网站传播监控版本视频

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjUzMzQ4MjAw.html，并对视频的传播互动进行维护。吸引网民关注事件，讨论话题。
 

　　第二阶段：在视频网站对监控版本视频持续维护的同时，上传恶搞解说版视频

　　http://v.youku.com/v_show/id_XNjUzMzQ5NTg0.html。视频内容开始被网站编辑关注，搜狐视频、腾讯视频、56视频等十余家视频网站开始全站首页露出推送。



 

　　第三阶段：搜狐视频、优酷时间、网易拍客等各大网站开始在官方微博推送病毒视频内容，并在微博引发大面积关注和讨论。与此同时，安徽广电、楚天金报、陕西都市快报、汽车营销分析等名博、媒体、草根大号开始主动直发、转发事件信息微博。百度视频/搜搜视频两大视频搜索引擎，以及360导航/hao123两大用户量最大的网站导航均进行焦点大图推送，网民关注度开始急剧上升。
 

　　第四阶段：西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、荆州电视台、重庆新闻频道、山西科教频道、安徽公共频道、广西资讯频道等 8 家电视台联合推送事件信息，开始由线上单线传播延展至电视类传统媒体主动报道，进一步扩大了影响力。
 

　　第五阶段：微博、BBS对视频所传达的理性卖点进行解析，凸显东风标致3008Hobby分体式尾门及后备箱的理性卖点，向受众传达事件中蕴含的产品信息。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　经过分节奏、持续性的全面传播，东风标致3008的新浪微博微指数即百度搜索指数分别上涨65%及47%。
 

　　网络自媒体爆红讨论：
 

　　事件视频累计获得优酷资讯、土豆汽车、腾讯搞笑、酷6、56看台、凤凰拍客、搜狐新闻、网易拍客等一、二线视频网站首页露出 60 次。
 

　　事件讨论扩散帖获得猫扑、猫扑贴贴、猫扑武汉等全站联动推送，以及得意、大楚社区、大粤网、化龙巷、爱卡全站推送等热门地区BBS首页露出28次。
 

　　网络新闻关注持续暴增：
 

　　两大视频搜索引擎以百度视频、搜搜视频以及两大用户量最大的网站导航360导航/hao123均有焦点大图位置露出。

　　21CN、千龙网、大河网、新华网、中国网、中国广播网、金羊网等网络媒体报道事件信息，获得首页位置露出 21 次，转载视频内容 12 次。
 

　　传统媒体反响热烈：

　　楚天金报、优酷时间、网易拍客、搜狐视频、安徽广电、陕西都市快报、汽车营销分析等名博、媒体、草根大号主动直发、转发事件信息微博 92 次。
 

　　西安新闻频道、湖北经视频道、黑龙江都市频道、荆州电视台、重庆新闻频道、山西科教频道、安徽公共频道、广西资讯频道等 8 家电视台联合推送事件信息，扩大影响力。
 

　　新浪微博著名汽车营销分析人士“@汽车营销分析”点评本视频“【最牛相亲女随身携带移动衣柜相亲火爆网络】近日，一段地下车库偷拍的一女为相亲随身携带移动衣柜换装，2小时内和5个不同的人相亲的视频在网络上迅速蔓延。是炒作还是确有此事？如果是炒作，东风标致3008确实达到了宣传的目的。如果确有此事，那么茶余饭后又多了一个闲聊话题！”充分肯定了本视频的巧妙的手法与显著的传播效果。