案例名称：网易新闻2012年终策划《我要说》

　　广 告 主：华硕

　　所属行业：IT

　　执行时间：2013年1月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　合作背景：华硕品牌希望在财年末营造品牌声音，脱离IT行业最常规的年终促销，做一次更具性价比的营销尝试。
 

　　营销目标：
 

　　整体目标：把华硕品牌及主打产品以一种不同的形式，在市场上营造出品牌声音，提升品牌好感度，以及提升华硕品牌及产品的市场影响力。
 

　　策略与创意：
 

　　营销策略：借力打力，缔造年终社会影响力！
 

　　网易一直以”犀利“”真实“”有态度“的媒体形象受到广泛关注，2013年初以”有态度“输出内容，利用网易的内容影响力帮助品牌提升品牌影响力。
 

　　针对华硕的品牌需求及推广的时间节点，我们借助网易年度最强有影响力的年终策划，将华硕“无与伦比”的概念及产品巧妙植入。
 

　　网易新闻是网易最强势最有影响力的平台之一，一年一度的新闻频道年终策划是网易的媒体传统，每年年底选择当年最具话题性、争议性、关注度的热点话题，盘点全年新闻事件。通过2008《无跟帖不新闻》，2009《你所未见的二OO九》,2010《选择》，2011《最好的生活》，以深刻与贴近民生获得了网友的关注与热议，新闻年终策划已成为每年年终最受网友期待的原创栏目。2012年终策划以TED演讲模式，邀请当年最具话题性的新闻当事人，讲述新闻事件的背后真相，得到了社会的广泛关注，引起了微博大V转载，知名视频媒体转载，以及网友的超热度关注。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　http://news.163.com/talk2012
 

　　网易年终策划呈现Ted讲坛模式，多处植入华硕品牌、现场360°拍摄。华硕品牌、产品5处利益，现场360°拍摄，全面曝光华硕产品。在1个总专题，9个子专题中，展现华硕logo冠名及底通广告露出，并在网易站内及站外视频、社交、微博媒体推广。在网易新闻客户端内，同步该专题。站内推广22天时间，集网首、新闻、邮箱、新闻客户端等核心资源重磅推广。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　站内全平台推广：

 

　　网易年终策划引起了广泛的社会反响，百度、pptv等友好媒体转载，本次年终盘点缔造了700余万的专题总PV180余万的视频播放量。微博话题页推广制造了以“网易新闻”“有态度”等为核心热词的网络热门话题，截止2013年1月15日，话题页累积645万人次。总共11个微博大账号及诸多名人转发，累积覆盖粉丝9634万人。专题总PV ：7,105,849，总UV：3,839,246，总跟帖数： 20,093002。