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百洋医药迪巧“辣妈心语”

  案例名称:百洋医药迪巧“辣妈心语”

  广 告 主:百洋医药

  所属行业:医疗健康

  执行时间:2013年9月-2013年10月

  参选类别:视频营销类
 

  营销背景:
 

  1. 项目背景

  -百洋迪巧要增加品牌在80后母亲人群中的品牌曝光和影响力,建立迪巧与母爱和婴幼儿健康的强关联,同时传播《妈妈对你说》公益系列微电影,传递品牌精神。
 

  2. 面临挑战

  如何精准锁定目标人群,影响主流的80后母婴消费人群?

  同时更广泛的传播品牌微电影,深入宣传品牌形象,传递品牌精神?
 

  营销目标:
 

  借助腾讯视频平台,在目标受众群中充分建立百洋迪巧的品牌知名度与好感度;
 

  策略与创意:
 

  80后妈妈占孕妇人群的比率已经达到80%左右

  80后辣妈热衷社交网络和网络视频

  网络视频和微博排在80后父母网络应用TOP2。92%的80后父母比70后父母更愿意从网络获取育儿知识;
 

  基于以上洞察,我们精准锁定TA聚集平台选取腾讯视频和腾讯微博作为网络主平台

  并借助独播大剧助力品牌传播,最大化品牌声音!

  大剧营销扩大品牌声量
 

  百洋迪巧总冠独播大剧《辣妈正传》,覆盖全网的辣妈受众,

  全面提升了品牌传播效率,实现超值合作!

  深入沟通用户,助力微电影传播
 

  互动体验方式吸引用户参与,社交媒体优化传播效率

  腾讯V+营销

  基于腾讯视频大剧的整合营销策略
 

  执行过程/媒体表现:
 

  1.独家总冠年度最火大剧《辣妈正传》

  年度最火热大剧《辣妈正传》,由孙俪代言辣妈,为迪巧产品创造亿级曝光,传播品牌及产品形象,同时包断贴一,抢先植入产品形象;
 


 

  2.视频专题内搭建迪巧专区,分享辣妈心语

  六位不同行业的职场辣妈,她们与自己孩子成长过程中的感动瞬间,分享她们的辣妈心语,也可以书写出你自己对宝宝(或未来宝宝)的话;六段微电影感人至深,传播力明显;
 


 

  3.腾讯娱乐独家专题引导话题讨论方向,为视频目标人群引流

  发挥网站频道的内容建设能力,将“辣妈”话题与百洋迪巧进行强关联,并引发大家在怀孕及育儿期间的补钙等注意事项的知识关注;
 


 

  4.腾讯视频《大牌驾到》主创采访为《辣妈》造势

  互联网第一访谈类节目《大牌驾到》邀请孙俪、张译现场讨论育儿问题,为百洋辣妈正传持续造势
 


 

  5.互动贴片为百洋迪巧创造销售热潮

  创新互动贴片,打通手机端产品购买渠道,通过贴片即可扫描二维码进行在线购买迪巧钙片,为百洋迪巧在9月~10月的销量提升30%!
 


 

  6.Pad端首次同步包断贴片广告位

  腾讯视频首次开放Pad端贴片广告,为百洋迪巧精准投放目标用户群体,带来高效的品牌触达;
 


 

  营销效果及市场反馈
 

  腾讯视频独播大剧为百洋迪巧创造超高品牌曝光——

  播放奇迹:

  《辣妈正传》超过8亿的播放量

  热播期间:整体PV207,511,694,UV100,094,528,平均频次2.07次,迪巧前贴点击率1.24%

  PAD端平均累计频次17.75次,总曝光33,077,840,唯一曝光1,864,025

  打造迪巧辣妈心语品牌专区——

  在观看热剧的同时植入轻互动,让网友分享辣妈心得,借助社交网络和腾讯关系链传播品牌公益微电影,引发网友共鸣,传播品牌内涵。并借助腾讯优质关系链主力传播,达到百万级播放量!最终实现总曝光42,370,000次!

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