案例名称：高通骁龙系列处理器品牌推广

　　广 告 主：美国高通公司

　　所属行业：IT行业

　　执行时间：2013年5月24日-6月2日，2013年6月4日-6月11日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　在智能手机的世界里，有条龙正在悄悄改变着我们的一切，并让这一切变的不可思议。它就是高通骁龙。然而，作为手机内核产品，它并不为广大消费者所熟知。为此，高通制作了一支炫彩夺目的TVC，通过优酷土豆平台的推广，大幅提升骁龙品牌的知名度，向用户传递处理器对于手机性能的巨大作用。
 

　　营销目标：
 

　　最大化覆盖用户，扩大用户对骁龙的认知度。
 

　　策略与创意：
 

　　由于TVC的创意很吸引人，选择了30秒和60秒前贴片的方式进行推广。通过优土BI团队的精准核算，区别于常规的视频贴片投放，设定了优酷土豆全UV覆盖的投放方式，并首次运用双重联合频次控制的策略，既使人群覆盖最大化，又避免了重复收看的曝光浪费。PAD端、手机端、PC端三屏全程配合投放，最大化覆盖目标人群。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　首先，通过分析优土用户的观看习惯，在20:00-24:00间处于流量高峰期，所以选择了在该时段进行全UV方式的投放。在PAD端、手机端、PC端三屏同时配合投放，实现最大化覆盖。

　　其次，18天的投放期内，采用每6天一次频控，既保证了前期1+量最大程度爆发，又维持在中后期用户对广告的粘性。同期进行病毒视频的推广，继续扩大病毒式覆盖。

　　同时在推广期内，充分发挥PR资源进行联合推广，实现视频的病毒式覆盖。
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　18天的推广期内，共产生曝光1.89亿次，UV覆盖1.54亿人次，覆盖人数占同期优土整体网民的56%。CPUV仅为1.6美分。种子视频产生321万播放量。

　　60秒前贴CTR达到3.17%,30秒前贴CTR达到2.14%，超出CTR平均值86%。
 

　　优土BEE效果调研显示，通过本次投放，高通品牌第一提及率、品牌知名度都提升了30%以上，欲购率提升11%。

　　通过第三方调研公司尼尔森报告也可以看到，高通品牌知名度提升了61%，骁龙品牌知名度提升了70%，产品欲购率提升了21%。

　　通过微博及视频网站的反馈可以看出，用户好评如潮。37家大众媒体，4家国外媒体深度报道了优酷土豆和高通的本次合作，助力品牌知名度的全面提升。