案例名称：神秘吸引力(康师傅经典奶茶微电影)

　　广 告 主：康师傅经典奶茶

　　所属行业：饮料品牌

　　执行时间：2013.7.2-7.29

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　有别于竞品的情感诉求，2013年，康师傅经典奶茶强打[产品利益点]，推出年度新传播主题[香浓营养的吸引力]，并邀请金马影后[桂纶镁]作为年度代言人。桂纶镁过去的清新形象且多是演绎男女情感的角色设定从[内容塑造差异化]，走向魔幻又带有黑色幽默的调性，阐释吸引力的魔力，让消费者迅速[建立记忆点] 。
 

　　营销目标：
 

　　目的：塑造康师傅经典奶茶微电影热度(即播放量)
 

　　策略与创意：
 

　　该微电影主要向消费者传达的是“宇宙中萬事萬物都有吸引力，而人類的心，本身就是個巨大的磁鐵。越是擔心，越是吸引更悲慘的結果發生。相反地，你微笑，世界跟著你微笑。”这个观点。我们从吸引力法则入手，与香浓吸引力扣合，运用这种心态的转变，来与产品进行情感沟通。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　推广方式及手段：

　　通过硬广、口碑营销和线上活动等多方位进行对微电影的传播推广
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　自微电影发布后短短1个多月，传播效果非常好。

　　l微电影播放量高达：26,885,256次

　　l新闻稿被各大媒体大量转载