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神秘吸引力(康师傅经典奶茶微电影)

  案例名称:神秘吸引力(康师傅经典奶茶微电影)

  广 告 主:康师傅经典奶茶

  所属行业:饮料品牌

  执行时间:2013.7.2-7.29

  参选类别:视频营销类
 

  营销背景:
 

  有别于竞品的情感诉求,2013年,康师傅经典奶茶强打[产品利益点],推出年度新传播主题[香浓营养的吸引力],并邀请金马影后[桂纶镁]作为年度代言人。桂纶镁过去的清新形象且多是演绎男女情感的角色设定从[内容塑造差异化],走向魔幻又带有黑色幽默的调性,阐释吸引力的魔力,让消费者迅速[建立记忆点] 。
 

  营销目标:
 

  目的:塑造康师傅经典奶茶微电影热度(即播放量)
 

  策略与创意:
 

  该微电影主要向消费者传达的是“宇宙中萬事萬物都有吸引力,而人類的心,本身就是個巨大的磁鐵。越是擔心,越是吸引更悲慘的結果發生。相反地,你微笑,世界跟著你微笑。”这个观点。我们从吸引力法则入手,与香浓吸引力扣合,运用这种心态的转变,来与产品进行情感沟通。
 

  执行过程/媒体表现:
 




 

  推广方式及手段:

  通过硬广、口碑营销和线上活动等多方位进行对微电影的传播推广
 


 

  营销效果与市场反馈:
 

  自微电影发布后短短1个多月,传播效果非常好。

  l微电影播放量高达:26,885,256次

  l新闻稿被各大媒体大量转载
 

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