案例名称:华为校园招聘微动画
广 告 主:华为
所属行业:IT
执行时间:2013年7月--2013年12月
参选类别:视频营销类
营销背景:
华为校园招聘视频通常采用类似企业宣传片的形式,其中插入华为的企业理念和使命及案例等,显得比较传统和沉闷,并不能在校园中引起毕业生的兴趣和关注。
营销目标:
树立朝气蓬勃的企业形象,吸引更多的年轻血液注入,以更加吸引年轻人的方式传递华为的招聘信息。
策略与创意:
针对毕业生对工作的不同期待,以诙谐幽默的形式,展现华为的平台和发展空间等,能够满足你的所有期待--加入华为,大有可为!
执行过程/媒体表现:
如果有一个地方,凡是去过的大学毕业生都能获得满意的offer,你会心动么?
本片通过四个分别对工作有着不同期待的大学毕业生,来到传说中的“卧佛寺(offers)”,咨询大师如何找到一份好工作的过程,阐述华为:High Growth、Ambition、Wealth、 Equal、International的良好就业氛围,满足所有人的期待,只等U来!
全片笑料不断,紧跟网络热点热词,从大学毕业生的就业需求出发,在幽默趣味的同时更能深入大学毕业生的内心,让他们会心一笑。
视频连接:http://v.youku.com/v_show/id_XNjA1OTg3MDI4.html
营销效果与市场反馈:
超过5万人次观看微动画
获得广大毕业生的好评,纷纷称赞接地气!给力!有创意!
让华为校园招聘受到更广泛的关注,同时增强了华为品牌与年轻人的亲和力。