案例名称：立顿一下，再出发#viral video的年轻态社交传播

　　广 告 主：立顿

　　所属行业：视频饮料

　　执行时间： 2013年6月-2013年7月

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：
 

　　针对18-30岁年轻白领人群，立顿茶饮2013年打造“顿号英式茶馆”微电影，旨在传递不论心情低潮或烦闷，短暂停顿一下，享受一下，再出发!
 

　　营销目标：
 

　　1针对年轻人群有效的传播立顿微电影

　　2提升消费者对产品的好感度
 

　　策略与创意：
 

　　策略：根植腾讯微博平台的年轻用户洞察，根据TA的社交喜好，立顿微电影立足三大视频播放传播平台，打造三位一体的年轻态社交传播理念。

　　亮点：1让兴趣相投的人际关系推动微电影传播 ；2轻巧便捷的奖励机制刺激互动传播；3优质内容，轻质阅读，贴合年轻受众社交平台使用习惯。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　1执行campaign总览，三大平台打造年轻态社交传播理念。

　2用户流程简单明了，最大化降低用户传播门栏，并通过虚拟奖品刺激，鼓励用户传播及二次回流观看。

　　3搭建mini site，拉动关系链，邀请好友，社交圈传播。

　　网址： <http://lipton-teahouse.qq.com/><http://lipton-teahouse.qq.com/>
 

　　4微博话题页，聚拢相关话题，成为品牌微博发声根据地。

http://k.t.qq.com/k/%E7%AB%8B%E9%A1%BF%E4%B8%80%E4%B8%8B%EF%BC%8C%E5%86%8D%E5%87%BA%E5%8F%91 
 

　　5微博皮肤资源运用，视觉最大化品牌讯息，让画面与内容相得益彰，增加品牌记忆度。

　　6rich消息，让用户在个人主人页第一时间快速轻便浏览视频并且一键转发圈子好友，完成浏览+传播的双重功效。

　　7视频微电影页，让立顿微电影拥有长期专属浏览页面，助于视频的长尾播放。

网址： <http://v.qq.com/detail/s/sxjjgvlif03zpaa.html>
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　1通过关系链拉取，让兴趣相投的人推动微电影人际传播。导致视频社交分享率高达: 48% 。（总PV：480万 ；分享人次：230万 ）

　　2轻巧便捷的奖励机制，刺激互动传播，让人均贡献社交分享次数高达 2.7次 。（总UV：360万；相关广播：974万 ）

　　3优质内容，轻质阅读，贴合年轻受众社交平台使用习惯，让社交平台浏览播放占比高达 39%（视频播放总数：3500万；微博rich消息浏览播放：1294万）

　　418-30岁总用户数超过整个活动的60%，覆盖到品牌的核心用户。