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AMD APU13视频传播

  案例名称:AMD APU13视频传播

  广 告 主:超威半导体(AMD)

  所属行业:IT, 硬件解决方案

  执行时间:2013年11月11日-12月17日

  参选类别:视频营销类
 

  营销背景:
 

  作为一家创新半导体设计和数字化解决方案提供商,AMD在行业内享积累了前沿设计、高性价比的良好口碑。但是对于消费者而言,AMD的品牌知名度和产品认知还仅局限在高端硬件爱好者、攒机发烧友、少数游戏玩家和IT从业者当中。如何让更多泛大众人群对AMD的品牌产生印象,令AMD成为其选购的备选品牌?如何借助AMD年度技术盛典事件,完成一场“高大上科技”到百姓寻常生活的传播?在有限的预算情况下,一场以“前方视频”为基础素材的传播就此展开。
 

  营销目标:
 

  1、将APU开发者峰会展示的前沿科技与理念展示给国内的行业伙伴、媒体及消费者

  2、制造行业及消费者对于AMD下一代APU的期待
 

  策略与创意:

  策略:逆袭

  以社会化营销带动PR传播:传播的路径从视频开始,将新媒体作为内容产出平台,再将内容蔓延至传统媒体

  用可视化的真人解读前沿科技和底层技术/架构,拉近信息到受众的距离

  合理的媒介选择,实现了低成本之下的精准和最优传播效果
 

  执行过程/媒体表现:
 

  预热期:随着APU13帷幕的开启,搜狐、网易等5家媒体记者组成大陆报道团前往会议地点圣何塞。本阶段的传播以官方信息为主,并借助重点媒体记者有影响力的公众账号在社会化媒体上配合AMD官微/微信进行信息扩散
 

  http://tech.163.com/13/1114/06/9DKD4F17000915BD.html
 


 

  http://tech.163.com/13/1114/06/9DKD4F17000915BD.html
 


 

  知名微信公众账号:锐观察深度报道
 


 

  会议期:随着系列新产品信息的解禁,会议相关信息得到进一步的报道:来自前方记者的深度报道开始涌现,同时第一现场视频也已经完备。在该阶段,社会化媒体开始承载起传播的先锋部队角色:6支第一现场视频登陆优酷AMD空间,AMD官微、异构计算知名研究人、主流媒体app客户端纷纷转发,造成一轮逆式信息轰炸。
 


 

  后续传播期:在后续期,视频传播前期的势能基本产生,并且已经在垂直IT、门户网站科技频道等相对专精的媒体上造成了影响。后续的传播则将主要将其影响向大众和更广泛的受众群体和潜在AMD消费者中扩散--垂直媒体官方微博、游戏类核心BBS及科技博客的加入,造成了信息的又一轮扩散,视频点击总量迅速上升至20w以上,共计收获近4000个赞。
 


 

  营销效果与市场反馈
 

  两轮专门针对【APU第一现场视频】的传播重点主要集中在APU13现场AMD游戏战略及用户游戏体验、AMD前沿技术展示两大热点内容。截至12月19日10点,6支视频在国内著名视频网站-优酷上的点击总量超过29万次,评论3,594条,3,572人次点赞。
 

  期间,国内15家核心垂直媒体官方微博纷纷发布了【APU13第一现场Demo】,并通过AMD官方微博的转发,将AMD前沿科技与诱人游戏体验传递给广大媒体读者和AMD粉丝。与此同时,国内2家知名科技博客针对AMD第一现场视频做了专门报道,被鲜果、Zaker等4大热门社会化阅读平台抓取,形成出乎意料的叠加效应。在游戏论坛上,从APU13前线传回的双显卡游戏和云游戏等精彩视频获得游戏玩家一致关注,6家著名游戏论坛共计收获加精和置顶帖8篇。截至目前,社会化媒体互动新增近1.4万次,总计有效互动逾8.4万次,总影响人数超过914万。#APU13#新浪话题声量近3.3万,较11月11日提升241倍。
 

  媒体报道重点主要集中在APU13现场AMD前沿技术视频报道、AMD游戏战略及新技术引领下将为用户带来的应用体验提升两大热点内容。截至11月27日12点,监测到APU13新增报道209篇,报道总量冲至529篇,Total impression增至9830万
 

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