案例名称：百度地图《别让爱你的人等待太久》微电影

　　广 告 主：百度

　　所属行业：互联网

　　执行时间：2013年9月20日-2013年12月31日

　　参选类别：视频营销类
 

　　营销背景：

　　通过挖掘樊蒙为了实现母亲一个从未曾说出口的愿望，而辞掉工作，用双脚历时100天，步行3359公里，从北京出发，一路凭借百度地图的帮忙，推着从小就患有小儿麻痹而常年瘫痪的妈妈几经挫折而到达西双版纳的真实感人事件。
 

　　改编成温情感人的励志微电影《别让爱你的人等太久》。
 

　　营销目标：
 

　　增强百度地图的品牌好感和亲近感。
 

　　策略与创意：
 

　　策略：

　　借用社会热点事件“感动中国2012候选人物：樊蒙”。“樊蒙徒步用轮椅推着妈妈到达西双版纳”的真实事件，引起网友的关注。借势传播百度地图。
 

　　创意：

　　通过樊蒙真实事件改编成百度地图《别让爱你的人等太久》温情微电影，选在在十一出行高峰期进行网络投放。从情感角度引发网友共鸣：这个十一，带上百度地图，和最爱的人出发！进而带动百度地图的品牌美誉度和使用率。
 

　　执行过程/媒体表现：
 

　　视频播放：

　　1.在各大视主流频网站进行投放
 

　　9月27-9月29日，微电影《别让爱你的人等太久》共计覆盖各大视频网站16频次，视频频道推荐4次，总浏览量达606,826,1
 

　　2.微博进行引爆
 

　　3.微信朋友圈引爆
 

　　营销效果与市场反馈：
 

　　在9月27日-9月28日期间 ，微电影《别让爱你的人等太久》传播，传播情况如下：

　　为配合项目传播，根据红人及媒体调性，共撰写红人转发语4条，直发语2条，广告门及虎嗅微信共2篇文章。

　　微博传播：共10多个明星自发转发，30个优质微博账号参与互动，其中20个媒体类账号转发，30个草根红人参与转发。

　　视频网站传播：共发布视频网站16频次，其中4个视频首页推荐。

　　微信传播：爱范儿微信推送Banner广告位1次，总PV量为14,007，UV量13,702；虎嗅微信推送文章1次，送达人数为95,949,分享转发人数为1,999次。

　　广告门传播：广告门发布文章一篇，广告门首页推广一天，文章总浏览量9219。